Контрольная работа: Маркетинговая стратегия бутика Pepper

Введение

1. Характеристика деятельности магазина одежды бутик «PEPPER»

2. Анализ маркетинговой деятельности магазина одежды бутик «PEPPER»

Заключение

Список литературы

Введение

Возможно вы искали - Контрольная работа: Маркетинговая стратегия ЗАО "Авто-транс"

Целью работы является формирование стратегии для бутика «Pepper».

В связи с поставленной целью необходимо ряд задач:

1. Изучить теоретический материал по теме работы

2. Проанализировать данные практических исследований проводимых в бутике «Pepper»

3. Проанализировать внешнюю и внутреннюю среду бутика «Pepper»

Похожий материал - Курсовая работа: Маркетинговая стратегия ценообразования на предприятии

4. На основании проведенного исследования, дать рекомендации и сделать выводы.

Предметом исследования является маркетинговая стратегия бутика «Pepper».

Объектом исследования является бутик «Pepper»

Теоретической базой исследования послужили труды таких зарубежных и российских авторов: Котлер Ф., Мескон М., Паркенсон С., Лебедев О.Т., Романов А.Н., Качалов Р.М. и т.д.

Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. В первой главе были раскрыты теоретические вопросы, касающиеся темы работы, понятие маркетинговой стратегии, виды маркетинговых стратегий, составляющие. Во второй главе был дан анализ положения бутика «Pepper» в отрасли, и сравнение его с основными конкурентами. В третьей главе даны рекомендации по формированию маркетинговой стратегии предприятия.

1. Краткая характеристика магазина одежды бутик «PEPPER»

Очень интересно - Лабораторная работа: Маркетингове дослідження

Бутик Pepper открылся в декабре 2001 года. В то время его торговый зал располагался только на первом этаже, в помещении, которое раньше занимала гостиница Барнаул. С самого начала работы Pepper была сделана ставка на продажу оригинальной одежды, и аксессуаров дизайнеров, которых принято называть авангардными: бельгийца Дирка Биккембергса, Чарутти, Айсберг, Гесс и т.п.

В 2001 году для Барнаула, в котором уже открылись магазины известных марок Высокой моды, такая одежда была в новинку. Однако интерес к ней быстро возрастал, и очень быстро магазин приобрел постоянных покупателей, среди которых много представителей арт-богемы Барнаула.

И хотя одежда, продающаяся в магазине, с первого взгляда может показаться чересчур оригинальной, Pepper не забывает и о тех, кто любит спокойный стиль – от классического до спортивного.

Через год (в декабре 2002 г.) в городе Барнауле открылась галерея Аркада, где бутик Pepper открыл свой отдел, позволивший значительно расширить ассортимент магазина и предложить клиентам не просто модную одежду, а стиль жизни. Список дизайнеров, чьи коллекции продаются в магазине, все время меняется и пополняется новыми именами, которые Pepper открывает для российских покупателей. Те, кто делают здесь покупки, доверяют вкусу «Pepper», и рекомендациям продавцов-консультантов, зная, что даже малознакомое имя не случайно попало в поле зрения его сотрудников и достойно внимания посетителей магазина.

Сотрудники магазина, занимающиеся отбором и закупками новых коллекций, отобрали коллекции новых дизайнеров, стиль одежды которых это уличная мода 80-х, в сезоне 2005 года это наиболее популярный стиль одежды.

Вам будет интересно - Курсовая работа: Маркетингове дослідження готелю Премєр Палац

Начиная с весны-лета 2005 года в коллекции присутствовала новая линия Upgrade Green (продвинутый зеленый). Модели этой линии выполнены на пике последних модных тенденций с зелеными строчками, разнообразными принтами и продаются в специальных стильных сумках.

Используется множество элементов декора: контрастные подкладочные ткани, разные по форме и цвету болты и заклепки, как на джинсах, так и на трикотаже, аппликации из бисера кислотных цветов, стразы, пайетки, цветные строчки, вышивка, принты. В джинсовых изделиях широко используются элементы стиля винтаж: заломы, потертости, заплатки, необработанный край. Высокое качество и комфорт изделий выступают как сами собой разумеющиеся. Люди с достатком выше среднего приобретают в бутике одежду, ремни, сумки, бижутерию. В канун праздников сюда любят приходить за оригинальными подарками для своих близких и друзей.

Осуществляя свою деятельность, высшее руководство бутика «PEPER» принимает различные управленческие решения.

На предприятии работает около 10 человек. Кадровый состав бутика – это директор, главный бухгалтер, продавцы-консультанты, швея.

Текучесть кадров очень маленькая. Заработная плата выплачивается своевременно. Заработная плата персонала зависит от объема продаж, процент с продаж составляет 1,4 %, в среднем зарплата продавца составляет 7000-8000 тысяч рублей.

Похожий материал - Лабораторная работа: Маркетингове дослідження збуту коньячних виробів ТМ Жан-Жак

За первое полугодие 2000 года прибыль бутика «PEPER» до налогообложения составила 688 тыс. рублей, чистая прибыль составила 479 тыс. рублей. Рассмотрим основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия в таблице 2.2.

Таблица 2.2

Показатели финансовой деятельности