Вступ
Життєвий цикл товару
Зміни маркетингових заходів на різних етапах життєвого циклу товару (таблиця)
Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару
Список використаної літератури
ВСТУП
Возможно вы искали - Курсовая работа: Дослідження ринку біопалива в Україні
Товар – головний діловий предмет на ринку. Людина купує на ринку не товари, а функціональну спроможність задовольнити відповідну потребу.
Відоме загальне витрачання товару як економічної категорії, що є наслідком праці, не для власного споживання, а для обміну.
З позиції маркетингу, товар – це усе, що може задовольняти нестаток або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання чи споживання.
Товар – складне, багатоаспектне поняття, відповідно з яким головними є споживні властивості товару, тобто можливість задовольнити потреби того, хто цим товаром володіє.
З точки зору маркетингу, товаром можуть бути:
Похожий материал - Реферат: Маркетингові дослідження
¾ вироби та послуги, що пропонуються споживачам;
¾ послуги, що є супутніми для товару (упакування, маркування, обслуговування);
¾ вигода, яку отримує споживач у разі здійснення покупки.
Товарна одиниця – відособлена цілісність, що характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів.
Товар - перший і найважливіший елемент комплексу маркетингу. Товарна політика вимагає прийняття рішень, які співвідносяться між собою та стосуються окремих товарних одиниць, товарного асортименту і товарної номенклатури. Кожну товарну одиницю, пропоновану споживачам, можна розглядати з точки зору трьох рівнів.
Очень интересно - Дипломная работа: Маркетингові дослідження діяльності фірми
Товар за задумом – основна послуга, яку дійсно бажає отримати покупець.
Товар у реальному виконанні – це пропонований на продаж товар з певним набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочною назвою й упакуванням (марка виконання).
Життєвий цикл товару (ЖТЦ) – зміна обсягу продажу протягом часу його існування.
Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентоспроможність товару і стратегію маркетингу з моменту початку розробки товару і до його зняття з ринку. Вона була вперше опублікована Теодором Левітом у 1965 р. ця концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, новим або дешевшим продуктом, тобто товару відведено певний термін життя, протягом якого він проходить низку етапів (стадій, фаз). Мета маркетингу полягає в тому, щоб за можливістю, продовжити термін перебування товару на ринку. При цьому приводиться деякі етапи скорочувати, а деякі затягувати, користуючись інструментами регулювання попиту.
Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів (телевізори), так і до підкласів (кольорові телевізори) і навіть до певної моделі чи торговельної марки (кольорові телевізори «Електроніка»).
Вам будет интересно - Лабораторная работа: Маркетингові дослідження з використанням анкети
Графічна модель ЖТЦ являє собою криву попиту (продажів, збуту) товару, побудовану за даними виміру параметрів ринку за прогнозними даними.
| Обсяг продажу і прибутку |  | |||||
 обсяги продажу | ||||||
 | прибуток | |||||
 | ||||||
| Час | ||||||
| період розвитку | виведення на ринок | зростання | зрілість | спад | ||
| Збитки / капіталовкладення | ||||||
| Етапи життєвого циклу товару. | ||||||
Зміни маркетингових заходів на різних етапах життєвого циклу товару.
| Заходи | Етапи | ||||
| розробки | впровадження | розширення | зрілості | спаду | |
|
Цілі маркетингу | Виявити запити ринку | Залучити до товару новаторів | Розширення збуту та асортименту | Підтримка відмінних рис | Скоротити, оживити |
| Конкуренція | На рівні ідей та задумів | Відсутня або незначна | Деяка | Сильна |
Мала |
| Прибуток | Відсутній | Відсутній | Зростає | Значний | Скорочується |
| Споживачі | Відсутні | Новатори | Масовий ринок забезпечених осіб | Масовий ринок |
Консерватори |
| Товарний асортимент | Дослідний зразок | Одна базова модель | Зростання кількості моделей | Повний асортимент | Товари найбільшого попиту |
| Збут | Відсутній | Залежить від товару | Зростає кількість торговельних підприємств | Скорочується кількість торговельних підприємств | |
| Цінова політика | Базова ціна | Залежить від товару | Значний діапазон цін | Повна сезонна лінія | Окремі ціни |
| Просування | Інформаційне | Переконуюче | Конкурентне | Інформаційне | |
Похожий материал - Дипломная работа: Маркетингові дослідження конкурентоспроможності ДП "Спектр"
Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару.
Етапи життєвого циклу товару:
1. Розробка нового товару. Це створення оригінального товару чи
модифікування того, що вже існує, випуск нової торговельної марки силами науково-дослідного відділу компанії. У цей час обсяги продажу дорівнюють нулю, а витрати у міру наближення до заключних стадій процесу