Содержание

Введение

Раздел 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности

Раздел 2. Организация деятельности рекламных агентств

2.1 Структура рекламной деятельности

Возможно вы искали - Реферат: Механизм создания скандального имиджа Психология рекламы

2.2 Выбор средств распространения рекламы

2.3 Разработка плана рекламы

2.4 Формирования рекламного обращения

Раздел 3. Роль рекламы и причины падения эффективности рекламы

Заключение

Похожий материал - Курсовая работа: Механизмы управления рисками фирмы с помощью маркетинговых инструментов

Список использованной литературы

Введение

Слово «реклама» происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации – рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.

Во-первых, каждый из нас практически всё время сталкивается с рекламой. Рекламу мы видим по телевизору, слышим по радио, читаем в журналах, газетах и листовках. Реклама даёт нам информацию, стимулирует нашу осведомленность, реклама двигатель прогресса. Поэтому, моя тема является актуальной.

Для достижения поставленной цели следует решить ряд задач:

Очень интересно - Контрольная работа: Механізм товарної стратегії економічного розвитку підприємств у сучасних умовах господарювання і методи реалізації такої стратегії

· Рассмотреть основные теоретические аспекты понятия «реклама»;

· Проанализировать деятельность рекламных агентств;

· Рассмотреть роль рекламы;

· Найти причины падения эффективности рекламы.

Цель моей работы – рассмотреть организацию деятельности рекламных агентств.

Вам будет интересно - Реферат: Меховые головные уборы

Предметом исследования будет служить рекламные агентства, объектом выступает сама реклама, субъектом – сам процесс рекламной деятельности.

В первом разделе будет рассмотрены теоретические аспекты понятия «реклама».

Во втором разделе – организация деятельности рекламных агентств.

В третьем разделе будет рассмотрена роль рекламы и причины падения её эффективности.

Таким образом, структура работа полностью подчинена её задачам для достижения поставленной цели.

Раздел 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности

Похожий материал - Реферат: Микросреда маркетинга и ее основные определяющие факторы

Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Реклама - это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей. [7; 10]

Рекламу можно рассматривать в трех видах:

Внутрифирменная реклама В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше у конкретного подразделения самостоятельности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы.