Министерство образования Украины
Донецкий национальный технический университет
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине "Маркетинг"
Сегментация рынка потребителей
Возможно вы искали - Контрольная работа: Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
(на примере сегментации потребителей рынка Крымтурпродукта)
Выполнила: студентка гр. ВЭД 05а Канцыпко Е.В.
Преподаватель: Панфилова Т.С.
Донецк 2008
Курсовая работа содержит: 53с,2 рис., 9 табл., 15 источников.
Похожий материал - Курсовая работа: Сегментация рынков
Объект исследования – сегментация рынка покупателей.
Цель работы – разделение рынка на четкие группы потребителей и/или покупателей, с составлением подробного профиля (описания) каждой из выделенных групп. Выбор целевых сегментов рынка, на которых можно сориентировать большую часть маркетинговых усилий. Выявление новых сегментов потенциальных потребителей, за счет которых можно увеличить объем продаж компании.
Метод исследования – факторный и кластерный анализы.
Подходы - психографические (стиль жизни); поведенческие (отношение к продукту или услуге, вовлеченность в потребление); демографические (пол, возраст, доход и т.д.); географические (регион, тип населенного пункта и т.д.).
Сегментация рынка, сегмент, целевой рынок, кластерный анализ, факторный анализ, поведенческая сегментация, исследование рынка услуг.
СОДЕРЖАНИЕ
Очень интересно - Реферат: Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды
ВВЕДЕНИЕ. 4
Сегментация как эффективный инструмент маркетинга. 6
1.1. Исследование потребителей. 7
1.2. Принципы сегментации. 14
1.3. Выбор целевого рынка. 15
Вам будет интересно - Реферат: Сегментирование и позиционирование товара на рынке
2. Методы сегментации. 18
2.1. Проблемы, связанные с традиционной сегментацией. 22
2.2. Эффективная поведенческая сегментация. 30
2.3. Перспективы применения усовершенствованной сегментации. 34
3. Исследование рынка услуг. 37
Похожий материал - Реферат: Сегментирование рынка
3.1. Исследование рынка потребителей крымского турпродукта. 44
3.2. Сегментация рынка по социально–демографическим критериям. 46
3.3. Сегментация рынка по роду деятельности и уровню дохода. 48
3.4. Сегментация рынка по географическому критерию.. 50