Содержание
Введение
1. Специфические особенности социальной рекламы
1.1 Характеристика социальной рекламы: специфические черты
1.2 Особенности различных видов социальной рекламы
Возможно вы искали - Курсовая работа: Социально-психологическая эффективность рекламы
2. Государство и социальная реклама: особенности взаимодействия
2.1 Государство как заказчик социальной рекламы
2.2 Современная государственная социальная реклама: российский опыт
Заключение
Список использованных источников
Похожий материал - Контрольная работа: Социально-экономическая сущность маркетинга
Введение
Тема данной курсовой работы: «Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом».
Объект исследования: социальная реклама.
Предмет исследования: особенности социальной государственной рекламы.
Актуальность темы. В последнее время появилось множество рекламных кампаний социальной направленности, заказчиком которых являются государственные структуры. Вызывает интерес, каким образом государство влияет на общество с помощью социальной рекламы. Именно это послужило основанием для выбора данной темы.
Очень интересно - Контрольная работа: Социально-этический маркетинг
Во всем мире социальная реклама – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Государственная социальная реклама отражает в себе направленность государственной политики. Она призвана изменять поведенческие модели в обществе.
Целью курсовой работы будет исследование особенностей государственной социальной рекламы. Для достижения этой цели необходимо решение следующих задач:
1. изучение специфических особенностей социальной рекламы;
2. изучение специфики государственной социальной рекламы;
3. изучение особенностей российской государственной социальной рекламы.
Вам будет интересно - Реферат: Социальные факторы потребительского поведения
Степень изученности. Что касается изученности данной темы, то она является достаточно изученной. Данная курсовая опирается на исследования социальной рекламы. Условно их можно подразделить на следующие группы:
– материалы, посвященные особенностям социальной рекламы;
– материалы, раскрывающие особенности государственной социальной рекламы.
В работе Кортлэнда Л. Бове и Уилльяма Ф. Аренса подробно рассмотрены характеристики социальной рекламы и ее виды[1] . В статье Г. Николайшвили представлена краткая история социальной рекламы[2] . Также этому автору принадлежат работы по изучению взаимодействия государства и социальной рекламы[3] и ее влияние на общество[4] . Мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, раскрывает Л. Геращенко, автор «Психологии рекламы»[5] . Материалы Г.Ш. Талиповой были использованы для изучения роли социальной рекламы в жизни общества[6] .
Научно-практическая значимость. В данной курсовой работе осуществлена попытка исследования государственной социальной рекламы и ее влияния на общество. Кроме того, проведен анализ современных российских и зарубежных государственных социальных рекламных кампаний. Данные, полученные в работе, могут применяться на практике действующим специалистами в области социальной рекламы. А также материалы данной курсовой работы могут быть использованы в учебных целях студентами, изучающих курс «Рекламное дело» и прочие смежные дисциплины.
Похожий материал - Курсовая работа: Социальный маркетинг: проблемы становления и перспективы развития
Методологическая база. При изучении теоретической базы использовался метод систематизации. Это позволило четко охарактеризовать социальную рекламу и ее виды. Обзор сайтов Центрального офиса информации Великобритании, Рекламного совета США, МЧС, социологических исследований фонда «Общественное мнение» позволил проанализировать российские и зарубежные государственные социальные рекламные кампании.
Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Во введении обосновывается выбор темы и ее актуальность, определяются объект и предмет исследования, цель, задачи, формулируется научно-практическая значимость работы, описываются методы исследования.
В первой главе даются характеристика социальной рекламы и ее определение. Представлены мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы. В этой же главе представлены различные виды социальной рекламы.