Выполнил:
Проверил:
Харьков
2007
Содержание
Маркетинг – рыночная концепция управления
Филип Моррис в Украине – вехи истории 1994-2004 года
Возможно вы искали - Реферат: Управление производственным снабжением фирмы
Миссии, стратегии и ценности ФМИ
Описание предприятия
Маркетинговый анализ деятельности организации
Маркетинг – рыночная концепция управления
Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар и услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.
Похожий материал - Дипломная работа: Управление процессом обслуживания покупателей в магазине "Тайга" г. Благовещенск
Питер Друкер.
Маркетинг (англ. Market – рынок) – это рыночная концепция системного управления научно-технической и производственно-сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на максимальное удовлетворение требований существующих и потенциальных потребителей.
Маркетинг как система управления:
– направлен на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности – эффективную реализацию товара на рынке;
– предполагает подчинение всей деятельности предприятия требования потребителей;
Очень интересно - Дипломная работа: Управление развитием сетевой торговли на примере мебельных салонов ООО "Дубль-дон"
– основывается на политике изучения рынка, активного приспособления к нему и одновременном целенаправленном воздействии на рынок;
– стремится к активизации человеческого фактора в маркетинговой деятельности, что предполагает воспитание и обеспечение активности, следование наступательной тактике и предприимчивости работников и должностных лиц всех рангов.
Общие принципы маркетинга находят воплощение в конкретных направлениях маркетинговой деятельности. К основным направлениям маркетинга относятся:
– комплексное изучение и прогнозирование рынка;
– формирование и осуществление товарной политики;
Вам будет интересно - Дипломная работа: Управление сбытовой деятельностью другой фирмы
– формирование и осуществление ценовой политики;
– проведение коммуникационной политики;
– разработка и осуществление политики продаж;
– управление маркетинговой деятельностью и контроль за ее осуществлением.
Комплексное исследование и прогнозирование рынка как элемент маркетинговой деятельности базируется на изучении конъюнктуры рынка. Конъюнктура рынка представляет собой совокупность факторов и условий, влияющих на развитие мировой экономики, экономическое положение отдельно взятой страны, развитие какой-либо сферы воспроизводства. В этой связи различают общехозяйственную конъюнктуру, конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков.
Похожий материал - Дипломная работа: Управление сбытом продукции на предприятии "Челябинск-шина"
Общехозяйственная конъюнктура характеризует состояние всего мирового хозяйства или экономики отдельной страны на определенный период времени. Конъюнктура отдельных отраслей экономики показывает состояние и динамику развития конкретных отраслей экономики. Конъюнктура товарных рынков изучает текущие изменения в сфере производства и сбыта конкретных товаров.
Маркетинговая деятельность предприятия по изучению рынка включает в себя следующие этапы:
изучение рыночного потенциала (емкости рынка), т. е. максимально возможного количества конкретного товара, которое может быть реализовано на рынке в определенный период времени;
анализ рыночной сегментации, т. е. выделение на рынке в соответствии с выбранными критериями (географическими, демографическими, поведенческими и т. д.) отдельных сегментов (долей) рынка. Сегментация проводится с целью последующего определения целевых рынков, наиболее соответствующих запросам потребителей и возможностям предприятия;