1. Сущность и виды международного маркетинга.
2. Цели международного маркетинга.
3. Функции и стратегии международного маркетинга фирмы.
1. Сущность и виды международного маркетинга
Международный маркетинг представляет собой самостоятельную область деятельности фирмы при выходе ее на внешние рынки.
Международный маркетинг – система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.
Возможно вы искали - Контрольная работа: Международный менеджмент: сущность, структура, особенности развития
Международный маркетинг – комплекс мероприятий фирмы по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны.
При выходе на международный рынок фирма сталкивается с незнакомыми, изменяющимися в зависимости от особенностей данной страны различными условиями деятельности. Это приводит к следующим последствиям:
· Увеличение потребности в информационном обеспечении деятельности фирмы;
· Повышение требований к координации различных сфер деятельности фирмы и согласованности действий различных ее подразделений;
· Рост степени риска, появление дополнительных видов рисков в деятельности фирмы.
Похожий материал - Курсовая работа: Международный научно-технический обмен как форма международных экономических отношений
При выходе на внешний рынок фирма использует различные виды международного маркетинга в зависимости от степени вовлеченности в систему международных экономических отношений:
· Традиционный маркетинг – обычная продажа товаров за границу, когда экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента поставки и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара.
· Экспортный маркетинг – экспортер занимается систематическим изучением целевого зарубежного рынка и приспосабливает свое производство к изменяющимся требованиям этого рынка.
· Международный маркетинг – экспортер глубоко исследует рынок и проникает на него, используя для этого широкий набор маркетинговых средств.
· Глобальный маркетинг – фирма, в основном, работает на международном рынке, используя весь комплекс маркетинга.
2. Цели международного маркетинга
Очень интересно - Курсовая работа: Международный обмен технологиями
Цели международного маркетинга конкретной фирмы, прежде всего, основываются на результатах анализа среды деятельности и связанных с нею рисков. Конкретные цели деятельности на мировом рынке можно определить следующими характеристиками:
· Географической областью, для которой устанавливается данная цель;
· Временными сроками достижения цели;
· Количественной характеристикой желаемого фирмой состояния;
· Содержанием (что именно достигается в ходе международной деятельности);
Вам будет интересно - Реферат: Международная организация по стандартизации (ISO)
Собственно цели международного маркетинга можно разделить на следующие две группы.
Экономические цели:
· Обеспечение целевой доли рынка;
· Обеспечение выхода на новые рынки;
· Получение максимальной прибыли;
Похожий материал - Реферат: Международная Организация Труда (МОТ)
· Наращивание объемов сбыта;
· Увеличение степени участия на уже освоенных рынках.
Психографические цели (влияние на покупательское поведение):
· Повышение степени осведомленности местного населения о товарах и услугах фирмы;