Введення
1. Основи реклами
1.1 Основні складові реклами
1.2 Правові основи рекламної діяльності, її контроль
2. Менеджмент реклами
Возможно вы искали - Реферат: Менеджмент ХХI века
2.1 Планування рекламної діяльності
2.2 Рекламний бюджет
2.3 Контроль рекламної діяльності
2.4 Ефективність реклами
Висновок
Похожий материал - Реферат: Менеджмент: сущность и основные категории
Список використовуваної літератури
Введення
Я обрала тему "Менеджмент у рекламних фірмах" для своєї роботи, тому що вважаю, що багато сучасних керівників не використають весь потенціал рекламної діяльності. Багато з них вважають, що витрати на рекламу будуть занадто великі й не виправдають себе, хтось вважає, що краще діяти "по старинці" і не варто хвастатися.
При правильній організації реклама дуже ефективна й сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. За рахунок цього прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями й споживачами продукції, попит зростає й перевищує пропозицію, що, у свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва й підвищення ефективності господарської діяльності.
Із численних визначень реклами можна виділити наступні.
Очень интересно - Реферат: Менеждмент у країнах Західної Європи
"Реклама - будь-яка платна форма неособистого подання й просування ідей або послуг від імені відомого спонсора" Котлер Ф. Основи маркетингу. - М.: Прогрес, 1990 - стор. 482.
"Реклама - це платний, в один бік і неособистий обіг, здійснюваний через засоби масової інформації й інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми" Дейян А. Реклама. - М.: Прогрес - Универс, 1993 - стор. 9.
Ефективність реклами прямо пропорційна обсягу збуту, рівню доходів й інших показників діяльності фірм рекламодавців.
"Рекламний менеджмент сконцентрований на аналізі, плануванні, контролі й прийнятті рішень центром всієї цієї діяльності - рекламодавцем", відзначають Р.Батра, Дж. Майерс і Д. Аакер, автори фундаментального американського підручника по даній дисципліні Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламний менеджмент. - М.; Спб.; К.: Видавничий будинок "Вільямс", 1999 - стор. 10.
У першому розділі своєї роботи я розглянула загальні поняття реклами, правові основи рекламної діяльності.
Вам будет интересно - Реферат: Мероприятия по повышению эффективности работы ОАО "Рогачевский МКК"
У другому розділі розкриті такі функції рекламного менеджменту, як планування, розподіл коштів (складання бюджету реклами), контроль і визначення ефективності реклами.
У процесі роботи використалися різні книги, підручники, статті.
1. Основи реклами
1.1 Основні складові реклами
Існують наступні складові реклами:
Похожий материал - Курсовая работа: Мероприятия по повышению эффективности работы службы занятости населения в Челябинске
1. Суб'єкт - рекламодавець.
2. Об'єкт - той на кого реклама розрахована.
3. Предмет - сама реклама.
4. Кошти реклами - спосіб її повідомлення до кінцевого споживача.