· Целевую аудиторию;
· Дату представления медиаплана. [3]
Пример медиабриф.
1. Продукт;
2. производитель;
Возможно вы искали - Курсовая работа: Особенности творческой деятельности журналиста-новостника в современной интернет-газете
3. стратегия выведения на рынок;
4. цели рекламной кампании;
5. целевая аудитория;
6. бюджет;
7. дата начала кампании;
Похожий материал - Дипломная работа: Особенности тематических спортивных программ в и их место в российском телевидении
8. длительность;
9. география;
10. медиа каналы;
11. дата представления медиаплана.
Для расчетов необходимы данные социологических исследований и мониторинга аудитории СМИ, расценки на размещение рекламного сообщения по каждому из возможных его носителей. Для этого проводится выбор медиа, рекламоносителей и т.д. [2]
Очень интересно - Курсовая работа: Особенности функционирования муниципальной газеты в условиях экономического кризиса
Основные этапы планирования:
1. Определение маркетинговой проблемы.
2. Трансформация маркетинговых требований в достижимые медиацели.
3. Решение по выбору медиа посредством формулирования медиастратегии (аудитория, территория, распределение по времени, охват и частота воздействия, выбор схемы охвата, эффективная частота).
4. Бюджет рекламной кампании.
Вам будет интересно - Реферат: Особистості на ниві національної публіцистики XX ст.
3. Стоимостные характеристики медиаплана.
Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку дают возможность сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов
Цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу (СРТ)
СРТ = (стоимость размещения РС/общая численность потенциальных зрителей)*1000
СРТ используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей РС или времени их размещения на одном носителе.
Похожий материал - Дипломная работа: Особливості дитячих телевізійних програм на українському телебаченні
Стоимость за тысячу контактов СРТ ОТ S – это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело (слышало).
СРТ ОТ S = (стоимость рекламной кампании/ ОТ S (количество контактов)*1000
Стоимость за тысячу представлений целевой аудитории СРТ Reach – цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысяча представителей «мишеней».
СРТ Reach = (стоимость рекламной кампании/ Reach (1+)*численность мишени)*1000