Выполнила:студентка 2 курса
факультета русской филологии
заочного отделения
по специальности «связи с общественностью»
Малинова Елизавета Владимировна
Чебоксары-2010
Возможно вы искали - Реферат: Стилистические особенности современной рекламы
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
РАЗДЕЛ 1. СПОНСОРИНГ
1.1 Основные аспекты спонсоринга
РАЗДЕЛ 2. ФАНДРАЙЗИНГ
Похожий материал - Курсовая работа: Стратегическое управление маркетингом предприятия
2.1 Принципы работы фандрайзера
2.2 Фандрайзинговая компания
2.2.1 Определение необходимых ресурсов
2.2.2 Этапы франдрайзинговой компании
2.2.3 Разработка проекта
Очень интересно - Контрольная работа: Стратегия ценообразования в маркетинге
3. Франдрайзинг и PR
4. Источники финансирования фандрайзинга
5. Фандрайзинг в России
Заключение
Список использованной литературы
Вам будет интересно - Контрольная работа: Сутність спонсорства
Приложение 1
ВВЕДЕНИЕ
Вопрос привлечения инвестиций является всеобъемлющим: финансовые средства нужны всем: одним, чтобы совершить благое дело, другим - чтобы прирастить объем уже существующей денежной массы, третьим - чтобы дать толчок к развитию организации в самом начале ее деятельности.
Большинство российских некоммерческих организаций живут по принципу: «Что с неба упало, то мое», т.е. не занимаются регулярным и продуманным сбором средств. В результате, денег у них либо не хватает, либо нет совсем.
Во многих западноевропейских странах и особенно в США к деньгам и к благотворительности относятся очень серьезно. Еще даже не до конца обдумав суть и детали проекта, начинают собирать на него деньги. Объясняется это, в том числе, и тем, что в этих странах государство никогда не финансировало всю социальную сферу. Значительную часть проблем решали только благотворительные организации, которые могли надеяться в финансовом плане только на себя, на свое умение привлечь спонсора, организовать работу, добиться хорошей репутации. В России же очень часто мысль о том, где взять деньги на проект, приходит последней. Мы не привыкли думать о деньгах, мы привыкли их получать и «выбивать» из государства.
Похожий материал - Реферат: Теоретичні аспекти рекламування через канал Інтернет-комунікацій
Проблема изыскания средств для организации или на реализацию конкретных проектов в настоящее время является самой основной, определяющей дальнейшее существование организации, однако ей до сих пор не уделяется должного внимания в современных пособиях для некоммерческих организаций и руководствах по PR.
Сбор средств для организации - профессиональное занятие, которому надо учиться, эта профессия имеет свои тонкости, ее не постигнешь чистой практикой. Это занятие требует полной отдачи сил.
Со временем многие организации рискуют оказаться в сильной зависимости от внешних источников финансирования.
В том, что организация получает деньги подобным образом, нет ничего предосудительного. Проблема в данном случае сводится к тому, что каждый раз, когда встает вопрос о продолжении финансирования той или иной организации, фонд, правительство или спонсор сами определяют, насколько это целесообразно. Поэтому, например, как только обнаруживается, что политика какой-то организации идет вразрез с политикой местных властей, возникает угроза резкого сокращения ее фондов. Естественно, организации, которые ориентируются исключительно на государственные дотации, оказываются при этом в трудном положении. Некоторые из них меняют приоритетные направления своей работы, чтобы сохранить финансирование на прежнем уровне. Те же, кто отказывается сделать это, вынуждены довольствоваться сильно урезанными фондами, что может привести к сокращению штатов, отказа от нового технического оборудования, невозможности продолжать обучение штатного состава и подготовку новых руководящих кадров для организации.