Курсавая праца
па стылістыцы
студэнткі 3 курса 11 групы
Пятручык Таццяны Ігараўны
Кіраўнік:
Возможно вы искали - Курсовая работа: Навчальні видання
Гваздовіч Галіна Аляксандраўна,
Кандыдат філалагічных наўк,
дацэнт
Мінск
2010
Змест
Уводзіны
Похожий материал - Реферат: Печать во время Великой Отечественной войны
1. Паняцце «рэклама», асаблівасці рэкламных тэкстаў
2. Паняцце «Моўная гульня»
3. Віды моўнай гульні
Заключэнне
Спіс выкарыстанай літаратуры
Очень интересно - Контрольная работа: Чи є "колонка редактора" самостійним жанром? Якщо так, то чим вона відрізняється від інших жанрів
Уводзіны
Курсавая праца прысвечана цікавай лінгвістычнай з'яве, а менавіта моўнай гульні ў рэкламным тэксце.
З'яўляючыся формай маркетынгавых камунікацый, рэклама ўяўляе сабой важную сферу чалавечай дзейнасці. Рэкламныя творы, на думку даследчыка Вараб’ёвай, служаць магутным сродкам культурнага і моўнага ўздзеяння на чалавека, фармуюць яго моўныя густы і прыярытэты.
Рэклама павінна быць эфектыўнай, пабуджальнай да дзеяння, што дасягаецца рознымі сродкамі. Каб зацікавіць, здзівіць рэцыпіента, матэрыялы падаюцца арыгінальна, з пэўнай эмацыянальна-экспрэсіўнай афарбоўкай. Гэта дасягаецца рознымі сродкамі, адным з якіх з'яўляецца моўная гульня.
Між тым, рэклама ў Беларусі, як вобласць масавай камунікацыі, знаходзіцца яшчэ ў стане развіцця, таму яна патрабуе аналізу і рэгулявання правіл функцыянавання - з боку дзяржавы, грамадства, прафесійнай супольнасці рэкламістаў, сацыёлагаў, юрыстаў, псіхолагаў, лінгвістаў.
Вам будет интересно - Курсовая работа: Журналістика - творчість чи ремесло?
Праблема рэкламы разглядалася ў працах многіх навукоўцаў. Стан рэкламы ў нашай рэспубліцы ў савецкі час аналізаваў у сваіх кнігах Б. З. Разумоўскі. Раздзел «Рэклама» ў працы Б. Ю. Нормана «Лінгвістыка кожнага дня» прысвечаны моўным рысам рэкламы на пачатковым этапе станаўлення рыначных адносін. Аналіз рэкламных тэкстаў у рэспубліканскіх СМІ на сучасным этапе правялі З. Кароткая, Л. М. Крупская, А. У. Пачкоўская. Даследаванне тэрміналогіі ў вобласці рэкламы знайшло адлюстраванне ў працы З. Сітнік. «Моўная гульня» на ўзроўні філасофіі разглядалася М. Хайдэггерам (Heideggerssprache). Механізмы гэтай лінгвістычнай з'явы ў медыяпрасторы, у тым ліку і ў рэкламных тэкстах даследвалі С. Н. Брадзіхін, Н. В. Лазоўская.
Але ж вывучэнне рэкламанай камунікацыі не як выніку, а як працэсу ўздзеяння на інтэлектуальную, эмацыйную і валявую структуру псіхікі рэцыпіента ва ўнутранамоўных рамках даследавана недасканала. Таму актуальнасць гэтай тэмы відавочная.
Мэта курсавой працы – аналізаваць механізмы, асаблівасці выкарыстання моўнай гульні ў рэкламных тэкстах, выявіць яе распаўсюджанасць і эфектыўнасць.
Для дасягнення пастаўленай мэты было прадугледжана вырашэнне наступных задач:
· азнаёміцца з навуковай літаратурай па тэме курсавой працы;
Похожий материал - Реферат: Журналістська етика та українське телебачення
· разгледзець паняцці «моўная гульня» і «рэклама»;
· выявіць прыкметы «моўнай гульні» на розных узроўнях мовы;
· прааналізаваць выкарыстанне «моўнай гульні» ў рэкламных тэкстах беларускіх СМІ, выявіць яе эфектыўнасць.
1. Паняцце «рэклама», асаблівасці рэкламных тэкстаў