ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ СПРОСА
1.1 Сущность и методы маркетинговых исследований спроса
1.2 Эластичность спроса как предмет маркетингового исследования
1.3 Сущность и этапы проектирования маркетингового исследования
Возможно вы искали - Курсовая работа: Комплекс маркетинга информационного телевизионного агентства "Губерния"
РАЗДЕЛ 2. СТАТИСТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЦЕН ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ХОЛОДИЛЬНИКИ В Г.ДНЕПРОПЕТРОВСКЕ
2.1 Программа маркетингового исследования цен предложений на холодильники
2.2 Система сбора исходной ценовой информации
2.3 Статистическое группирование исходных выборок ценовой информации и определение ценовых сегментов рынка
2.4 Статистический анализ основных потребительских характеристик спроса на рынке холодильников
Похожий материал - Контрольная работа: Исследования потребительского спроса кофе Nescafe
РАЗДЕЛ 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА НА ХОЛОДИЛЬНИКИ В Г.ДНЕПРОПЕТРОВСКЕ
3.1 Программа маркетингового исследования эластичности спроса на холодильники
3.2 Статистическая выборка стоимости различных моделей холодильников и уровня продаж по каждой марке
3.3 Оценка показателей кривых эластичности спроса на отдельные модели холодильников
ВЫВОДЫСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Очень интересно - Контрольная работа: Комплекс маркетингових комунікацій на прикладі ЗАТ "Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод"
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Изучение спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия.
Маркетинговые исследования - это систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивациям и т. д. отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности.
Маркетинговые исследования призваны оказать помощь в определении потенциала рынка (размер рынка, тенденции развития, потенциал роста рынка), анализе покупателей (их нужды и запросы, нерешенные задачи, незаполненные ниши), оценке конкурентной ситуации на рынке (выявление основных конкурентов, их доли рынка, стратегии, преимущества и недостатки по сравнению с Вашим предприятием).
Целью настоящей курсовой работы было маркетинговое исследование спроса на товары длительного пользования в условиях, приближенных к совершенной конкуренции, чему соответствуют условия рынка большого города – большое количество относительно независимых продавцов и большое количество покупателей.
Вам будет интересно - Контрольная работа: Исследования потребительского спроса на шампунь
Предметом исследования курсовой работы был спрос населения на бытовые товары длительного пользования (холодильники) в разных ценовых категориях.
Объектом исследования курсовой работы было изучение спроса на холодильники в г.Днепропетровске.
Полученные результаты могут быть использованы при работе сети магазинов реализации бытовой техники.
РАЗДЕЛ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ СПРОСА
1.1 Сущность и методы маркетинговых исследований спроса
Термин «маркетинг» (marketing) происходит от английского слова «market»(рынок) и означает процесс продвижения на рынок, деятельность в сфере рынка[ 4 ].
В широком понимании маркетинг, по мнению американских ученых - это «предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена». Иными словами, маркетинг не ограничивается предпринимательской деятельностью, а может распространяться на функционирование некоммерческих организаций (обществ, партий, благотворительных фондов), идеи, услуги, отдельных людей (например, политиков, известных артистов или спортсменов) и даже регионы (скажем, богатые запасами природных ресурсов или рекреационные зоны)[ 1 ],[ 7 ].
Похожий материал - Курсовая работа: Комплекс маркетинговых коммуникаций элементы формы и содержание
Укрупненная классификация методов маркетинговых исследований приведена на рис.1.1.
Методы маркетинговых исследований в первую очередь делятся на методы сбора первичных и методы сбора вторичных данных.
Первичные данные — информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы.
Чаще всего под проведением маркетингового исследования понимают именно сбор первичной информации. Методы сбора первичных данных, в свою очередь, делятся на методы сбора качественных данных, методы сбора количественных данных и так называемые mix-методики.