Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.
1. Сутність і концепція маркетингу.
2. Принципи і функції маркетингу.
3. Види маркетингу в залежності від критеріїв.
4. Види у сутність складових маркетингу.
Возможно вы искали - Курсовая работа: Конкурентная стратегия МНК "Groupe Danone"
5. Характеристика маркетингового комплексу і його елементів.
1. Маркетинг – комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і одержання прибутку. Концепція маркетингу – підхід щодо організації маркетингової діяльності, який базується на основній ідеї, ефективній маркетинговій стратегії та конкретному інструментарії досягнення визначених цілей. Види маркетингових концепцій:
- виробнича концепція: споживачі будуть благоволити товарам, доступним за низькими цінами;
- товарна концепція: споживачі віддають перевагу товарам високої якості;
- збутова концепція: товари не будуть купувати, якщо не докладати зусиль щодо його просування;
Похожий материал - Курсовая работа: Конкурентный потенциал предприятия
- традиційна маркетингова концепція: фірма повинна задовольняти потреби споживачів краще за конкурентів;
- концепція соціально-етичного маркетингу: фірма повинна задовольняти потреби споживачів краще за конкурента з одночасним поліпшенням життєвого рівня усього суспільства;
- концепція маркетингу стосунків: спрямованість маркетингової діяльності фірми на встановлення довгострокових привілейованих стосунків із потенційними клієнтами.
2. Принципи маркетингу – основні положення, обставини, вимоги, які визначають сутність маркетингу:
- орієнтованість на споживача, його потреби і вимоги;
Очень интересно - Реферат: Конкурентоспособность гостинично-туристских комплексов
- гнучкість у досягненні поставленої мети шляхом адаптації до вимог ринку – створення нових товарів, технологій, вдосконалення форм стимулювання збуту, каналів товароруху, методів виходу на нові ринки;
- комплексний підхід до розробки маркетингових планів;
- спрямованість на довгострокову перспективу розвитку фірми – прогнозування розвитку ринку і розробки відповідної стратегії маркетингу.
Функції маркетингу: маркетингові дослідження; розробка стратегії маркетингу; товарна політика; цінова політика; політика розподілу; комунікаційна політика; контроль маркетингу.
3. Кожна фірма у своїй діяльності використовує різні види маркетингу.
Вам будет интересно - Курсовая работа: Конкурентоспособность организаций и товаров
1. Залежно від цілей обміну і результатів діяльності:
- комерційний маркетинг – діяльність, мета якої – отримання прибутку;
- некомерційний маркетинг – діяльність неприбуткових організацій (лікарні, політичні партії).
2. Залежно від сфери застосування:
- споживчий маркетинг орієнтований на покупців, які є кінцевими споживачами цих товарів;
Похожий материал - Дипломная работа: Конкурентоспособность организаций на рынке производства пластиковых карт (на примере ООО "Перспективные компьютерные технологии")
- промисловий маркетинг орієнтований на фірми, підприємства і організації, які купують товари для використання у виробництві, перепродажу або здавання в оренду;
- маркетинг послуг спрямований на задоволення потреб споживачів у нематеріальних видах товарів або в корисному ефекті з метою отримання фірмою прибутку;
- банківський, інвестиційний, страховий, аграрний і ін. види маркетингу.
3. За територіальною ознакою: