Содержание
Введение
1.Реклама: понятие и функции, цели и виды
1.1. Понятие рекламы
1.2. Цели и функции рекламы
Возможно вы искали - Дипломная работа: Психологічні аспекти реклами як інструменту міжнародного маркетингу в умовах глобалізації
1.3. Виды рекламы
2.Психотехнология рекламной стратегии
Практическая часть
3.Заключение
4.Список используемой литературы
Похожий материал - Доклад: Психологія реклами
Введение
Широкое определение рекламы, отражает ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды, ограничивающие рекламно – информационную деятельность определенными сферами общественно – экономической жизни людей.
Тема данной работы «Психология рекламы».
Объектом исследования работы как реклама влияет на потребителя.
Основной целью данной работы является выявление влияния рекламы на мнение и поведения потребителя.
Очень интересно - Дипломная работа: Публичная реализация программы государственного пенсионного страхования
Задачи работы:
1. Дать определение рекламы;
2. Раскрыть цели, виды и функции рекламы;
3. Рассказать об общетеоретических проблемах психологии рекламы;
4. Показать примеры воздействия рекламы на потребителя.
Вам будет интересно - Дипломная работа: Пути повышения конкурентоспособности на примере Алтайского районного потребителького общества
Данная работа состоит из трех глав: первая глава содержит теоретическую основу, в которой анализируются общие понятия и раскрывается термин реклама и ее составляющие, второй главе рассматривается общетеоретические проблемы психологии рекламы, третья глава – это рассмотрение на практике особенностей влияния рекламы на потребителя. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучения информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью – увеличения спроса на товар.
1. Реклама: понятие и функции, цели и виды
1.1. Понятие рекламы
Термины "торговля", "продажа", "маркетинг", "реклама" не всегда употребляются в своем истинном значении — иногда они противопоставляются, а иногда их употребляют как взаимозаменяемые. Некоторые из этих понятий, а именно "маркетинг" и "реклама", полезно все же "развести".
Похожий материал - Курсовая работа: Пути повышения конкурентоспособности продукции (на примере ОАО "Белаци")
У понятия "маркетинг" (от англ. market — рынок) существует множество определений. Среди них есть и узко, и широко толкующие этот термин. Маркетинг в узком смысле — это просто система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий или фирмы. С этой точки зрения маркетинг — это технологии эффективного сбыта.
Вообще же понятие "маркетинг" достаточно широкое. Под ним подразумевается организация производства товара, покупка, продажа, содействие продаже, финансирование маркетинговых услуг, послепродажное обслуживание, связь с общественностью и собственно реклама.
Маркетинг — процесс весьма сложный. Очень часто единственное, что определяет успех или провал, — это способ, которым товар или услуга продаются.
По мнению Ф. Котлера, генеральная тенденция изменения маркетинговых стратегий развивалась по линии от стратегий, ориентированных на сбыт товара, к клиент-центрированным стратегиям. Проще говоря, если изначально некто производит или закупает оптовые партии товара, а затем думает, как лучше продать, то это типичный пример первой стратегии. Если же коммерческая активность начинается с изучения, "кому что сейчас нужно" и вся деятельность организации выстраивается под обнаруженный реальный запрос, это можно считать примером клиентцентрированной стратегии, которая считается в цивилизованном мире наиболее перспективной.