\
Контрольная работа
На тему
Разработка рекламной политики фирмы
1. Сущность рекламы и ее значение в системе ФОССТИС
Реклама – оплаченная форма неличной передачи информации о товаре с целью стимулирования продажи, причем только информация, предоставляемая точно установленным заказчиком.
Указание на оплаченную форму подчеркивает то, что реклама публикуется или транслируется на средства рекламодателя.
Возможно вы искали - Курсовая работа: Разработка рекламной продукции в сети интернет
Неличное представление информации означает, что рекламой не считается участие в выставках, ярмарках, а так же любые контакты между рекламодателями (производителями) товара или его представителями и потенциальными покупателями.
Информация о товаре с целью стимулирования продаж – это отделяет от любых просветительских по своему характеру мероприятий, не имеющих коммерческой направленности.
Информация, предоставленная точно установленным заказчикам предопределяется обязательностью неанонимности рекламного послания, т.е. требования, чтобы в рекламе было указано не только название фирмы, но и ее адрес, телефон, телекс, факс, иные сведения, позволяющие потенциальным покупателям связаться с ней.
Реклама является важным элементом и мероприятием системы ФОССТИС. Выставка и ярмарка – элементы ФОССТИСа.
2. Планирование рекламной компании
Работу по планированию рекламной кампании рекомендуется вести в следующей последовательности:
2.1 Выделение целевой группы рекламного воздействия
Похожий материал - Дипломная работа: Разработка рекламной стратегии на примере факультета факультета Коммерции Южно-Уральского государственного университета
Необходимо:
Определить интересующий вас рынок или рынки;
Рассмотреть товар под углом зрения (относительно преимущества перед конкурирующим аналогом) соответственно:
соответственно наиболее важных требований потенциальных покупателей;
Очень интересно - Курсовая работа: Разработка рекламы
доступности для потребителей;
узнаваемости внешнего вида;
Определение потребительского сегмента рынка;
Установить, существует ли на разных рынках сегменты покупателей, которые могут считаться идентичными.
Решить, нужно ли дополнительные маркетинговые исследования.
2.2 Определение специфики целей рекламной работы
Вам будет интересно - Реферат: Реклама как средство психологического воздействия
Наряду с основными целями рекламной деятельности по стимулированию объему продаж и получению коммерческой выгоды реклама решает следующие задачи:
Распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях, клиентуре.
Получение запроса о более полной информации относительно рекламируемого товара.
Воздействие на лиц, влияющих на принятие решение о закупке товаров в пользу фирмы-рекламодателя.
Похожий материал - Дипломная работа: Реклама как фактор продвижения образовательных услуг в областисервисана региональный рынок
Помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентами.
Формирование положительного отношения к фирме со стороны общества.
Преодоление предубежденности по отношению к товарам рекламодателя.
Поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, поддержание у них сознания того, что они сделали правильный выбор.