ВСТУП
1. СУТНІСТЬ МЕТОДІВ ПРОСУВАННЯ ТА МІСЦЕ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ЕЛЕМЕНТАХ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА
1.1 Сутність стратегічного маркетингу та структура його елементів
1.2 Сутність маркетингових стратегій
1.3 Сутність методів просування при реалізації маркетингової стратегії диференціації по М.Портеру
Возможно вы искали - Реферат: Рекламна діяльність: бухгалтерський облік
1.4 Сутність маркетингових комунікацій у побудові комплексу маркетингу підприємства
1.4.1 Основи комунікаційної політики
1.4.2 Реклама як 1-й інструмент маркетингових комунікацій
1.4.3. Комерційна пропаганда (public relations) як 2-й інструмент маркетингових
1.4.4 Стимулювання збуту як 3 - й інструмент маркетингових комунікацій
Похожий материал - Курсовая работа: Рекламная деятельность
1.4.5 Елементи особистого продажу як 4-й інструмент маркетингових комунікацій
1.4.6 Синергический ефект маркетингових комунікацій
2. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ В РЕКЛАМНОМУ АГЕНТСТВІ ТОВ „УКРАЇНА-АРТ”
2.1 Загальна характеристика рекламного агентства
2.2 Технологія надання рекламних послуг та характеристика проектів РА „Україна-АРТ”
Очень интересно - Курсовая работа: Рекламная деятельность
2.3 Діагностика ефективності проектної діяльності рекламного агентства ТОВ „Україна-АРТ”
2.4 Обгрунтування пропозицій по шляхам розвитку підприємства ТОВ „Україна-АРТ”
3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РОБОТИ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ТОВ “УКРАЇНА – АРТ”
3.1 Проект створення підрозділу Інтернет-реклами в службі маркетингу ТОВ “Україна-АРТ”
3.2 Аналіз інвестиційної привабливості та фінансової ефективності впровадження мультимедійного проекту “Інтернет-реклама” в ТОВ “Україна-АРТ”
Вам будет интересно - Курсовая работа: Разработка систем управления качеством товаров
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ДОДАТКИ
ВСТУП
Термін «маркетинг» (marketing) походить від англійського слова «market»(ринок) і означає процес просування на ринок, діяльність у сфері ринку. У широкому розумінні маркетинг, на думку американських учених Дж. Р. Эванса і Б. Бермана, - це «передбачення, керування і задоволення попиту на товари, послуги, організації, людей, території й ідеї за допомогою обміну». З таких же широких позицій визначає маркетинг і відомий американський учений Ф. Котлер: «Маркетинг є соціальний і управлінський процес, спрямований на задоволення нестатків і потреб як індивідів, так і груп за допомогою створення, пропозиції й обміну товарів».
Здійснення концепції маркетингу припускає два напрямки активності фірми – стратегічне й операційне, кожне з який переслідує свої цілі і виконує визначені функції .
Похожий материал - Отчет по практике: Разработка стратегии выхода на рынок
Стратегічний маркетинг – це аналітичний етап маркетингової діяльності. Він спрямований на вибір товарних ринків, на яких фірма володіє явною конкурентною перевагою, а також на розробку стратегії і програми діяльності на кожнім з таких ринків.
Стратегічний маркетинг починається з аналізу потреб і проблем, що виникають у покупців і задовольнити які потрібно за допомогою товару фірми.
Сукупність реальних і потенційних покупців фірми утворює базовий ринок для фірми. Останній піддається комплексному дослідженню: вивчаються його сукупні характеристики, кон'юнктура (співвідношення попиту та пропозиції, динаміка цін і т.п.), фірмова структура (кількість і якісні особливості фірм-покупців і фірм-конкурентів, постачальників і посередників), форми і методи збуту, поводження індивідуальних і колективних споживачів.
Дослідження базового ринку завершуються його сегментуванням з виділенням найбільш привабливих сегментів для фірми – стратегічних зон господарювання. Одночасно визначаються перспективи росту ринку, розрахунковий рівень рентабельності роботи на даний ринок, рівень очікуваної нестабільності і ризиків, а також головні фактори конкуренції.