СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ
1. Среды маркетинга
1.1 Микровнешняя и макровнешняя среда маркетинга
Возможно вы искали - Контрольная работа: Идентификация и прослеживаемость товаров
1.2 Внешняя среда маркетинга
2. Идеи маркетинга
2.1 Простые идеи маркетинга
2.2 Идеи для процветания Вашего бизнеса
2.3 Маркетинговые стратегии для продвижения идей маркетинга
Похожий материал - Реферат: Идентификация пищевых продуктов
2.4 Исходные идеи маркетинга
3. Управление маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Очень интересно - Реферат: Идентификация понятий конкуренция и конкурентная борьба
Концепция маркетинга возникла, как альтернатива концепции сбыта и стимулирования. Основной целью последней является получение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж. Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.
Маркетинг - значительно более широкое понятие. Он включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок.
Рассмотрим несколько определений маркетинга, такие как:
1. Маркетинг - это деловая активность, посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю или пользователю.
Вам будет интересно - Контрольная работа: Издержки складских систем
2. Маркетинг есть деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужном месте, в нужное время, по подходящей цене при осуществлении необходимой коммуникации и мер по стимулированию сбыта.
3. Маркетинг - это создание и поддержание обеспеченности уровня жизни.
4. Маркетинг - комплекс мероприятий по удовлетворению выявленных потребностей клиентов с целью получения максимальной прибыли.
5. Маркетинг - это процесс установления фирмой созидательных и плодотворных отношений со средой, в которой она осуществляет реализацию своих товаров и услуг.
6. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Итак, во главу угла поставлено понятие потребности. Фирма будет преуспевать, если она полностью удовлетворяет потребности потребителя.
Похожий материал - Курсовая работа: Измерение рыночной власти в отрасли
Маркетинг – это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Результатом этого процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли, необходимой для ее существования и лучшего удовлетворения запросов потребителей в будущем.
Здесь следует обратить внимание на два обстоятельства. В стрелочке, направленной на запросы потребителей, используется термин «блага», а не продукт, товар. Это обусловлено тем, что потребитель, прежде всего, ценит не продукт как таковой, а те блага, выгоды, конечный результат, которые получаются при использовании купленного продукта. Производитель электродрели при проведении рекламной кампании, скорее всего, должен сделать акцент не на саму дрель, а на те отверстия, которые могут быть получены в результате ее применения.
Для автолюбителя важным является не химический состав моторного масла, а условия и результаты его применения.
Далее следует подчеркнуть существенное различие между понятиями «потребитель» и «покупатель», зачастую используемыми в литературе по маркетингу как синонимы. В жизни эти понятия могут и совпадать, и нести разную смысловую нагрузку.