Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ) было разработано в 1965г Теодором Ливиттом и находит большое практическое применение в менеджменте и маркетинге. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любое изделие, рано или поздно вытесняется с рынка другим. Более новым товаром.
Жизненный цикл товара – это концепция, с помощью которой отображается процесс разработки товара, его сбыта, получения прибыли, поведение конкурентов, развитие стратегического маркетинга от момента зарождения идеи о создании товара до момента снятия его с рынка.
ЖЦТ – это процесс, состоящий из следующих этапов:
Этап разработки товара;
Выведение товара на рынок;
Возможно вы искали - Реферат: Рекламная компания на примере фирмы Интурист Саратов
Этап роста;
Этап зрелости;
Этап упадка.
Сбыт и прибыль в стоимостном выражении
 |
I II III IV V
Похожий материал - Реферат: Разработка тура. Позиционирование турпродукта
сбыт
прибыль
I этап (Разработка товара)
Разрабатываются связи с затратами на разработку конструкторской деятельности, отработку технологий, подготовку производственных мощностей и персонала.
Предприятие не имеет прибыли, а напротив, несет убытки.
Очень интересно - Курсовая работа: Разработка туристского продукта для установленного целевого сегмента
II этап (Выведения) выведения на рынок
Начинается с поступления в продажу первых образцов товара. На этой стадии торговля убыточна, т.к. объем продаж снижается, а маркетинговые расходы (особенно на рекламу) велики.
Влияние элементов маркетинговой политики на объем продаж (по уровню расходов) и значимости таково:
качество товаров;
реклама;
Вам будет интересно - Отчет по практике: Разработка учредительных документов для регистрации общества с ограниченной ответственностью
снижение цены;
улучшение сервиса.
На этой стадии производитель может столкнуться со следующими проблемами, оказывающие отрицательное воздействие на объем продаж:
недостаточная реклама;
нежелание покупателей отойти от 45 стереотипов и принять новый товар;
Похожий материал - Курсовая работа: Разработка целевого рынка теней для век
производственные трудности в основе серийного выпуска;
недостаточно высокий темп наращивания объема выпуска;
плохое использование сбытовой сети;
неверное установление цены.