Зміст
1. Преамбула
2. Розвиток цільового ринку
2.1 Сегментація споживчого ринку
2.2 Визначення принципів та факторів сегментації.
Возможно вы искали - Доклад: Создание фитнес-центра спортивного комплекса
2.3.Аналіз факторів маркетингового серидовища
3. Ринкові можливості підприємства
4. Цілі та задачі підприємства
5. Товарна стратегія підприємства
6. Цінова стратегія
Похожий материал - Доклад: Развитие торговых площадей
7. Позиціювання товару на ринку
8. Оцінка якості товару
9. Політика розподілу та збуту
10. Оцінка рівня цінового ризику підприємства
11. Оцінка ефективності рекламної кампанії
Очень интересно - Контрольная работа: Смакові товари слабоалкогольні напої пиво
12. Маркетингове дослідження шляхом опитування
13. Стратегія маркетингу
14. Бюджет маркетингової програми
Використана література
1. Преамбула
Дана маркетингова програма складена з метою проведення маркетингових досліджень для подальшої ефективної організації діяльності підприємства «Нова-Хім», яке працює на ринку миючих засобів.
Вам будет интересно - Контрольная работа: Ж. Бодрийяр. Понятие симулякра и анализ потребления в экранных искусствах
Компанія «Нова-Хім» має більш ніж 35-річний досвід роботи в галузі розробки та виробництва технічних миючих засобів. ТОВ «Нова-Хім» являє собою науково-промислове підприємство, що має у своєму складі власне виробництво, сертифіковане в системі УкрСЕПРО, дослідну лабораторію, атестовану у державній метрологічній системі підприємств Мінспожполітики України. Заснований він на базі ТОВ "Науково-технічний центр "ВНДІХІМРОЕКТ".
За допомогою маркетингових досліджень керівництво підприємства одержує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі та які вироби вони купуватимуть в майбутньому, про ціни, які споживачі готові заплатити, про те, у яких регіонах і на які вироби найбільш високий попит, де збут продукції підприємства може принести найбільший прибуток. На їх основі визначається, у які види виробництва, яку галузь найбільш вигідно вкласти капітал, на яку продукцію варто орієнтуватися, де заснувати нове підприємство і т.д. Отримана в результаті маркетингових досліджень інформація дозволяє зрозуміти, яким чином виробники повинні організувати збут своєї продукції, як треба проводити кампанію з просування на ринку нових товарів.
Дані, отримані в результаті досліджень дадуть змогу підприємству оцінити власний потенціал та здійснити певні необхідні зрушення у процесі виробництва.
маркетинговий ринок товарний стратегія
2. Розвиток цільового ринку
Самі миючі засоби розподіляють на однокомпонентні та багатокомпонентні. До однокомпонентних відносяться звичні для споживачів засоби дезінфекції та очищення мінеральних забруднень: каустичну соду, кислоти (азотну, соляну, сірчану, фосфорну), хлорний вапняк. До складу більшості багатокомпонентних миючих засобів крім миючих рідин входять солі неорганічних кислот (фосфати, карбонати), що посилюють очищуючу дію, а також відбілюючи та дезінфікуючі частини.
Похожий материал - Дипломная работа: Товароведение бутилированной воды на примере предприятия ОАО "Алиса"
На однокомпонентні засоби приходиться 80% и 20% — на багатокомпонентні.
Згідно дослідженню U-TGI ("Українский індекс цільових груп"), що проводився ТОВ "КОМКОН-Україна" (м.Київ; маркетингові дослідження), 24% споживачів переключилися на більш дешеву продукцію. Ще 22% рідше купують дорогу продукцію вже вподобаних виробників, і лише 54% залишилися вірними своїм вподобанням. Такі зміни спровоковані необхідністю зекономити під час кризового періоду.
Відбувається зміщення попиту покупців універсальних чистячи засобів від товарів середньої цінової категорії (31-80 грн/од) та премія-класу (більше 80 грн/од) в сторону продукції економ-сегменту (11-30 грн/од). [9]
На даний момент об’єм ринку становить