Зміст
1. Маркетингове середовище
2. Задача
Список літератури
1. Маркетингове середовище
Возможно вы искали - Курсовая работа: Оценка соответствия маркировки товаров отечественного или импортного производства требованиям нормативно-правовых документов (на примере косметических товаров)
Кожна фірма існує на ринку не ізольовано. На її діяльність впливають законодавчі акти, митні тарифи, лояльність місцевих та державних органів влади, взаємини із засобами масової інформації, політична ситуація в країні та за її межами. Ці та багато інших зовнішніх факторів так званого маркетингового середовища або сприяють розвиткові фірми, або гальмують його.
Маркетингове середовище — сукупність суб'єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність.Фактори зовнішнього середовища поділяють на дві групи: мікросередовищеі макросередовище (рис. 1). Мікросередовище становлять:
•споживачі;
•конкуренти;
•постачальники;
Похожий материал - Курсовая работа: Комерційні операції по закупівлі та формуванню товарних запасів
•посередники;
•контактні аудиторії.
Рис. 1. Фактори зовнішнього середовища маркетингу
Вже неодноразово зазначалося, наскільки важливо у сучасному бізнесі обрати орієнтиром інтереси споживачів, їхні потреби. А правильно обраний характер взаємин з конкурентами, постачальниками, посередниками — це додатковий шанс досягти своїх цілей.
Очень интересно - Контрольная работа: Маркетинг: сущность и цели бренда
Щодо контактних аудиторій (які іноді називають медіа середовищем ) слід зробити деякі зауваження. Насамперед— визначення.
Контактні аудиторії — це групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.Виділяють сім контактних груп:
- внутрішні контактні аудиторії(трудовий колектив, акціонери, рада директорів, профспілки);
- місцеві контактні аудиторії(місцеві жителі);
- фінансові контактні аудиторії(банківські службовці, аудитори, дебітори, кредитори, фінансові консультанти, брокери);
Вам будет интересно - Контрольная работа: Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту
- контактні аудиторії державних установ (державні службовці, які відповідають за реєстрацію фірм, працівники податкової служби та статистичних органів, пожежної інспекції та санітарно-епідеміологічного контролю);
- контактні аудиторії засобів масової інформації(журналісти, економічні оглядачі, працівники відділів реклами та інформації);
- контактні аудиторії груп громадської дії(активісти екологічного руху, руху за здоровий спосіб життя тощо);
- контактні аудиторії публіки — лідери громадської думки (естрадні зірки, спортсмени, політики).
Взаємини з контактними аудиторіями мають будуватися за схемою: максимальне заохочення до співпраці одних; (консультантів, журналістів) і врахування можливих дій інших (податкова, пожежна інспекція, санітарно-епідеміологічний контроль).
Похожий материал - Курсовая работа: Порівняльна характеристика асортименту холодильників вітчизняного та закордонного виробництва
Макросєредовище — це фактори, які впливають на фірму та її мікросередовище і які вона не може контролювати.
Поняття макросередовищавизначають п'ять груп факторів:
•економічні;
•соціально-культурні;