Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Ижевский государственный технический университет»
КУРСОВАЯ РАБОТА
Возможно вы искали - Курсовая работа: Маркетинговый анализ положения ударно-вращательной дрели марки Forward на рынке города
По дисциплине «Маркетинг»
На тему: «Маркетинговый а нализ положения средства для мытья посуды «Капля VOX » на рынке города Ижевска »
2007 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
2. ПОКУПАТЕЛИ НА РЫНКЕ СРЕДСТВ ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ
Похожий материал - Курсовая работа: Совершенствование управления закупочной логистикой
3. РЫНОК СРЕДСТВ ДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ: ЕМКОСТЬ, СЕГМЕНТЫ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ «КАПЛИ VOX»
4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОЛОЖЕНИЮ «КАПЛИ VOX» НА РЫНКЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки и тем самым создает предпосылки для распределения рынка между производителями. При этом возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Все это заставляет производителей тщательно изучать запросы потенциальных потребителей и рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности изготовляемой продукции
Цель данной курсовой работы заключается в анализе положения определенного товара на заданном рынке и выработке рекомендаций по улучшению его положения.
1. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
Очень интересно - Реферат: Цели, задачи и функции рекламного менеджмента
Исследуемый товар – «Средство для мытья посуды Капля VOX» относится к товарам бытовой химии.
Рассматриваемый рынок – рынок городка Строителей в г. Ижевске. Количество
«Капля VOX» продается в таких торговых сетях и магазинах как «Оптима», «Хозяйка», «Диана», «Айкай», «Чистюля», а также в отделах бытовой химии других магазинов.
Производителем средства для мытья посуды «Капля VOX» является парфюмерно-косметическая компания «Весна». Средство продается в упаковках цилиндрической формы, весом 500 г., дизайн упаковки неброский, сдержанных тонов внушает доверие к продукту. Этикетка на упаковке содержит всю необходимую информацию: наименование товара, способ применения, состав, срок годности, дату производства, наименование производителя и его адрес.
В ассортимент входит «Капля VOX» с ароматом яблока, лимона, свежести, а также «Капля VOX» антибактериальная.
Вам будет интересно - Учебное пособие: Управление маркетингом
В качестве рекламных средств в местах продажи товара используются рекламные листовки, плакаты.
Цена товара за исследуемый период в нескольких местах исследования занимает диапазон 22,8 – 31,2 руб.
Объем продаж всего за месяц в одном месте продажи составляет в среднем 43 шт.
В таблице 1 предоставлены сведения, полученные в результате сбора информации о товаре и товарах-конкурентах в пяти местах продажи.
Выявлены следующие конкуренты в разделе товаров – средств для мытья посуды – «Капля Sorti», «AOS», «Pril», «Fairy». «Пемолюкс».
Таблица 1 – Результаты исследований товара «Капля VOX » и его конкурентов
| Вопросы | Виды товара | |||||
| Исследуемый товар | Товары-конкуренты | |||||
| AOS | Fairy | Капля Sorti | Pril | Пемолюкс | ||
| 1. Фирма-изготовитель | Парфюмерно-косметическая компания «Весна» | ОАО «Нэфис Косметик» | P&G | ОАО «Нэфис Косметик» | ОАО «Хенкель-ЭРА» | ОАО «Хенкель-ЭРА» |
| 2. Особенности товара | Емкость цилиндрической формы, вес 500г. | Емкость цилиндрической формы, вес 500г. | Емкость плоская, вес 500 г | Емкость цилиндрической формы, вес 500г. | Емкость плоская, вес 500 г | Емкость плоская, вес 500 г |
| 3. Ассортимент товара | 4 | 3 | 6 | 4 | 4 | 3 |
|
Похожий материал - Курсовая работа: Разработка систем реализации товара (на примере кофе Nescafe Classic) 4. Реклама в месте продажи Оптима Хозяйка Диана | ||||||