Слышать - это больше, чем понимать слова.
Карел Чапек
Вы включаете радиоприемник и слышите звонкий стук каблучков.
· Сейчас будут рекламироваться туфли, — думают одни.
· Колготки, — решают другие.
Возможно вы искали - Доклад: Психологические особенности избирательных кампаний
· Депилятор, — не угадывают третьи...
· Какие ножки! — продолжает подсказывать диктор.
· Я знаю! — радуетесь Вы. Но диктор четко следует сценарию:
· Куриные окорочка с Елисейских полей!
Что произошло? Почему Вы поморщились? Ответ прост...
Похожий материал - Реферат: Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе
Стук каблучков в начале ролика вызвал у Вас знакомые (стереотипные) ассоциации, никак не связанные с домашней птицей. Вашу точку зрения поменяли без Вашего на то согласия.
Давайте рассмотрим другой пример.
Радиоролик вновь начинается с дроби каблучков. Называется фирма... Звук шагов замедляется...
Мужской голос: "Да, мы хотим обратить на себя женское внимание".
Любопытство женщин (да и мужчин) обязательно возьмет верх и заставит прислушаться повнимательнее.
Очень интересно - Доклад: Общие черты и различия между рекламой и паблик рилейшнз
В двух разных роликах был использован один и тот же спецэффект, но по-разному. "Стук каблучков" вызвал стереотип (ожидание Слушателя), который — в первом случае — оказался несогласованным с тем, что прозвучало на самом деле, а во втором случае тот же стереотип был намеренно подкреплен.
Описываемый эффект восприятия получил название "Эффекта согласования-рассогласования".
Итак, запомним: слушателю приятна реклама в том случае, когда его ожидания согласованы с тем, что звучит.
Наоборот, если ожидания Слушателя не согласованы с тем, что он слышит, то, скорее всего, произойдет противоположная замыслу или непонятная для рекламиста реакция. Например, раздражение или насмешка в ответ на спокойный, в общем-то, текст.
Верно и обратное. В рекламных роликах, вызывающих раздражение, наверняка присутствует рассогласование между тем, что ожидает услышать Клиент? и тем, что он потом слышит на самом деле.
Вам будет интересно - Реферат: Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.
Заметим, что "рассогласованные" ролики появляются не только из-за того, что их делали непрофессионалы, а чаще всего из-за того, что спрогнозировать соответствующую реакцию Слушателя — задача очень трудная.
С целью ее решения создана методика подбора сочетаний спецэффектов с информацией об объекте рекламы. Она помогает подобрать нужный спецэффект для рекламного ролика и снизить вероятность нежелательного рассогласования. (Случаи, когда рекламист делает рассогласование намеренно, в этой статье не рассматриваются.)
Вашему вниманию предлагается фрагмент первой версии этой методики.
ВИДЫ СОЧЕТАНИЙ:
1. ПРЯМОЕ СОЧЕТАНИЕ
Случай, когда в качестве спецэффекта используется характерный ("стереотипный") звук, непосредственно издаваемый рекламируемым объектом.
СИГНАЛ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ОБЪЕКТ
Похожий материал - Доклад: Тулуз Лотрек как мастер рекламы
Характерные взрывы
Дробные звуки
Звук движущегося автомобиля
Звонок Петарды