Содержание
Введение
1. Теоретические основы оценки эффективности рекламы
1.1 Реклама: понятие, виды и стратегии
1.2 Эффективность рекламы: критерии и методы оценки
Возможно вы искали - Реферат: Планирование бюджета маркетинга
2. Оценка эффективности рекламы ООО "Континент"
2.1 Характеристика деятельности ООО "Континент"
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО "Континент" и ее эффективности
Заключение
Список литературы
Похожий материал - Реферат: Принципи побудови електронної комерції в Україні
Приложение
реклама стратегический маркетинговый план
Введение
Тема оценки эффективности рекламной кампании неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу "не решаемых гарантированно".
Тем не менее, оценивать эффективность рекламы необходимо даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания достигает поставленных целей. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Кроме того, чтобы вернуться на прежние позиции на рынке, скорее всего, потребуется в три-четыре раза больше ресурсов, в том числе временных и денежных.
Рекламное творчество состоит из набора разнообразных, но равноправных задач, некоторые из которых лежат на стыке рекламы и других областей бизнеса. В тех случаях, когда ведение рекламной кампании передается агентству, вопрос разграничения полномочий, ответственности, соответственно и подсчета эффективности (отрабатывает ли агентство те деньги, которые ему достаются) встает с собой остротой. Казалось бы, все просто, но многих рекламистов вопрос об эффективности ставит в тупик, особенно когда заказчик спрашивает не только о том, какова будет эффективность рекламы, но и требует гарантировать результат. Вот здесь у рекламного агентства чаще всего опускаются руки. В принципе, достаточно опытный рекламист может предсказать эффективность кампании с точности до его знаний о рынке. Однако, конечный эффект зависит от длинной цепочки комплекса маркетинга, в которой реклама является одним из элементов.
Объект исследования: рекламная деятельность.
Очень интересно - Курсовая работа: Разработка плана организации работы маркетингового отдела, оказывающего услуги по комплексной автоматизации и информатизации медицинской отрасли
Предмет исследования: эффективность рекламной компании ООО "Континент"
Цель исследования: оценить эффективность рекламной деятельности ООО "Континент"
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие, типы и стратегии рекламы.
2. Выявить основные методы оценки эффективности рекламы.
Вам будет интересно - Дипломная работа: Разработка стратегии маркетинга в ОАО "Россельхозбанк"
3. Привести характеристику ООО "Континент"
4. Проанализировать рекламную деятельность ООО "Континент"и оценить ее эффективность.
1. Теоретические основы оценки эффективности рекламы
1.1 Реклама: понятие, виды и стратегии
Реклама (лат. "reclamare" - кричать; фр. "reclame" - рекламировать)- это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, которую заказывает и финансирует известный спонсор.
Сейчас можно выделить три отдельных направления развития рекламы:
1. привлечение клиентов;
Похожий материал - Курсовая работа: Реклама в контексте инновационного вектора развития культуры
2. участие в процессе анализа рынка;
3. формирование условий для достижения успеха в бизнесе;
4. а также их комплексное воздействие.
Рекламные акции различаются: