Содержание
Вступление
1. Типы рынков
1.1 Рынок свободной конкуренции
1.2 Рынок монополистической конкуренции
Возможно вы искали - Реферат: Анализ пяти сил Портера в шоколадной индустрии
1.3 Рынок олигополистической конкуренции
1.4 Рынок чистой монополии
2. Факторы ценообразования
3. Этапы процесса ценообразования
4. Виды цен
Похожий материал - Курсовая работа: Загальні відомості про компанію Житомирське ЗАТ "Ліктрави"
5. Скидки в системе ценообразования
6. Формы ценообразования и особенности ценовой политики в международном маркетинге
Вывод
Используемая литература
Вступление
Очень интересно - Курсовая работа: Виды PR и его роль в политике
Цены и ценовая политика – главные составляющие маркетинговой деятельности, роль которой в Украине все более возрастает. Цены находятся в тесной зависимости от других переменных маркетинга и деятельности компании. От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность фирмы. Суть целенаправленной маркетинговой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить или даже превысить намеченный объем прибыли, а также решать другие стратегические и оперативные задачи. При определении общей ценовой политики отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в рамках ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, методы формирования цен на новые товары) увязываются в интегрированную систему.
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких фирмах цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам.
Для того чтобы понять все закономерности формирования цены, предпринимателю необходимо осознать, что ценовая политика, которую он будет проводить, целиком и полностью зависит от конкурентной структуры рынка. Обычно выделяют четыре типа рынка:
1) свободной конкуренции;
2) монополистической конкуренции;
Вам будет интересно - Курсовая работа: Выставки и ярмарки как инструменты маркетинговой технологии реализации туристского продукта
3) олигополистической конкуренции;
4) чистой монополии.
Также существуют различные факторы, влияющие на установление цен:
1) потребители;
2) правительство;
Похожий материал - Контрольная работа: Имидж специалиста по рекламе
3) участники каналов сбыта;
4) конкуренты;
5) издержки.
При установлении цен важное значение придается оценке издержек. Спрос, как правило, определяет максимальную цену, которую фирма может запросить за свой товар, а минимальная цена определяется издержками фирмы. Компания стремится назначить на товар такую цену, чтобы она полностью покрывала все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая норму прибыли. Издержки фирмы бывают двух видов: