Зміст
Преамбула
1.Аналіз поточного стану вітчизняного ринку холодильників
2.Аналіз діяльності компанії "Nord"
3.Цілі і задачі маркетингової програми
Возможно вы искали - Курсовая работа: Маркетинговое исследование "Шоколадной фабрики Новосибирской"
4.Маркетингова стратегія
5.Товарна політика
6.Цінова політика
7.Збутова політика
8.Комунікаційна політика
Похожий материал - Курсовая работа: Маркетинговое исследование предприятия "АМИК Кэш энд Керри"
9. Програма дій. Бюджет маркетингу
10. Контроль за реалізацією програми
Список використаних джерел
Додаток
Преамбула
Очень интересно - Курсовая работа: Маркетинговое исследование рынка новостроек в г. Томске
Ринок холодильників на сучасному етапі характеризується більш стабільним попитом, навідміну від ринків іншої побутової техніки.
Відбулося падіння продажів у підсегменті двохдверних холодильників, їх частка перейшла до двохкамерних холодильників.
За твердженнями експертів, в Україні, в основному, користуються попитом холодильники середнього цінового сегменту.
Дана маркетингова програма містить план організації виробництва та реалізації українським споживачам двохкамерних холодильників середнього цінового сегменту компанії "Норд".
Планом передбачено річний об`єм випуску продукції в 13175 штук.
Вам будет интересно - Курсовая работа: Массовая коммуникация в современном обществе
Річний об`єм випуску продукції в грошовому вираженні складає 40842500 грн. Розрахунковий прибуток: 7905000 грн.
Ціна одного холодильника складає 3100 грн.
Для організації виробництва потрібно 7800000 грн. Бюджет маркетингу складає 3040532 грн.
Індекс рентабельності складає: 1,24.
1. Аналіз поточного стану вітчизняного ринку холодильників
Похожий материал - Отчет по практике: Организация обслуживания в кафе "Огонек"
На даний час попит на холодильники, на відміну від решти побутової техніки, є більш стабільним, і навіть попри низьку платоспроможність покупці вимушені витрачати гроші на новий апарат. Сьогодні на ринку присутня порівняно дешева техніка від українських виробників та виробників країн СНД, що утримують 75-80% ринку, та дорога, переважно імпортна, продукція з усього світу, частка ринку якої становить 20-25% від загальних продажів. Основні виробники холодильників на ринку України: Ardo, Ariston, Atlant, Beko, Bosch, Daewoo, Electrolux, Gorenje, Indesit, Kaiser, LG, Liebherr, Nord, Samsung, Siemens, Snaige, Toshiba, Whirlpool, Zanussi.
Дослідження купівельної поведінки споживачів свідчать про невисокий ступінь їх прихильності до певного виробника. [1] Були визначені такі типи покупців стосовно їх ставлення до виробників:
1. Покупці, які орієнтовані на одного виробника — 6,7%.
2. Покупці, які орієнтовані на 2-3 визначені виробника - 41,4%.