Содержание
1. Реклама как способ продвижение товаров и услуг
1.1 Реклама как способ продвижения товаров и услуг
1.2 История рекламы лекарственных средств
1.2.1 Рынок медицинских товаров и услуг сегодня. Стереотипы потребителей
Возможно вы искали - Курсовая работа: Оценка конкурентоспособности транквилизаторов (анксиолитиков) на фармацевтическом рынке г. Волгограда
1.2.2 Современные проблемы в области медицины
1.3 Рекламный текст как способ воздействия
1.4 Речевое воздействие в рекламе
1.4.1 Основные приемы в рекламе медицинских товаров и услуг
2. Особенности рекламирования лекарственных средств и медицинских услуг
Похожий материал - Курсовая работа: Оценка эффективности функционирования пресс-релизов в сети Интернет
2.1 Особенности рекламирования лекарственных средств
2.1.1 Жанровое разнообразие в рекламе лекарственных средств
2.1.2 Стереотипы и мотивы, эксплуатируемые в рекламе лекарственных средств
2.1.3 Речевоздействующие приемы в рекламе лекарственных средств
2.1.. Языковые средства выразительности в рекламе лекарственных средств
Очень интересно - Курсовая работа: Оценочная экспертиза товарных знаков
2.2 Особенности рекламирования коммерческих медицинских клиник и государственных медицинских учреждений города Омска
2.2.1 Анализ рекламных текстов коммерческих медицинских клиник
2.2.2 Анализ рекламных текстов государственных медицинских учреждений
Введение
Заключение
Вам будет интересно - Дипломная работа: Платные услуги в сфере спорта
Библиография
Введение
Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка – информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе, и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому «рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей» [Назайкин 2003].
Реклама в медицинском дискурсе – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и медицинских услугах. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в средствах массовой информации, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне.
Тема данного исследования представляет интерес с точки зрения подачи рекламного материала, создания рекламных текстов, использования различных рекламных стратегий.
Похожий материал - Курсовая работа: Провокационный маркетинг и техника flash-mob, как разновидность рекламной коммуникации
Лекарственные средства – специфическая продукция, и юридические особенности ее рекламирования ограничивают аудиторию потребителей медицинской рекламы. Реклама рецептурных препаратов направлена только на аудиторию специалистов, в то же время «потребителями» рекламы безрецептурных препаратов являются как потенциальные пациенты, так и врачи. Поэтому предпринятый анализ рекламы лекарственных средств позволяет выявить ее основные особенности как составной части медицинского дискурса. Что касается медицинских услуг, то в настоящее время сильна конкуренция между коммерческими медицинскими клиниками. И, чтобы занять свою «нишу» рынка, данным учреждениям приходится не только предлагать широкий спектр услуг, но и активно позиционировать себя и отстраиваться от конкурентов. Реклама клиник медицинской направленности напрямую влияет на выбор того или иного учреждения, что впоследствии может сказаться на здоровье человека, и от того, каким образом создаются рекламные тексты, зависит наша безопасность. Исследование стратегий позиционирования медицинских учреждений позволит определить основные особенности рекламы в этой сфере.
Все сказанное позволяет считать предпринятое исследование актуальным. Регулирование рекламы лекарственных средств на сегодняшний день также является важным элементом в сфере функционирования медицинского дискурса. Совсем недавно в России был принят новый закон «О рекламе», который ужесточил условия рекламирования лекарственных средств и медицинских услуг.
Цель данной работы – выявить и охарактеризовать комплекс средств, формирующих рекламные тексты лекарственных средств и медицинских услуг. Данная цель реализуется в ряде основных задач:
1. Последовательно описать основные приемы воздействия на адресата при создании рекламного текста.