Вступ........................................................................................................................ 3
Розділ I. Організація маркетингової діяльності на підприємстві.......................... 6
1.1. Система маркетингу, її роль на підприємстві........................................... 6
1.2. Стандартизація та сертифікація якості продукції................................... 17
1.3. Формування клієнтської бази.................................................................. 27
Возможно вы искали - Дипломная работа: Организация сбыта в системе маркетинга РУП ЭКБМ
Розділ II. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ „ЛОГІКОН”........................................................................................................... 34
2.1. Аналіз діяльності підприємства.................................................................. 34
2.2. Аналіз маркетингового середовища ТОВ „ЛОГІКОН”............................ 42
2.3. Аналіз комунікаційної діяльності............................................................... 65
Розділ III. Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ „ЛОГІКОН” та підвищення її ефективності........................................................................................................... 70
Похожий материал - Дипломная работа: Технология и организация контроля производства пробиотических кисломолочных продуктов
3.1 Оцінка готовності підприємства до реалізації маркетингової стратегії.... 70
3.2 Основні напрямки удосконалювання управління маркетинговою діяльністю ТОВ „ЛОГІКОН”............................................................................................... 74
3.3 Обґрунтування заходів і розрахунок бюджету по удосконалюванню управління маркетинговою діяльністю ТОВ „ЛОГІКОН”............................... 76
Висновок................................................................................................................ 82
Список використаної літератури.......................................................................... 85
Очень интересно - Реферат: Статистические методы изучения трудовых ресурсов
Додатки.................................................................................................................. 88
Вступ
Актуальність теми. Французький економіст Ж.-Б. Сей ще в епоху промислової революції так сформулював основне правило в управлінні виробництвом: „Потрібно знижувати витрати виробництва, для того щоб збільшити прибуток”. Цей вислів дійсно є мудрим у тих умовах, коли галузі виробництва, ринки й асортимент продукції, що випускається, залишаються стабільними. Але сьогодні, у швидко мінливому світі, дане правило вже не є настільки ж вірним, як раніш.
В еру постіндустріального суспільства, в умовах інформаційного вибуху компанії повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшенню доходів і поліпшенню свого фінансового стану куди більше уваги, чим власне керуванню виробництвом, з метою зниження витрат.
Компанії, що оперують на стабільному ринку, у галузях, не підданих швидким змінам, звичайно боролися за свою, цілком визначену частку ринку. А самі ринки звичайно росли остільки, оскільки росла чисельність населення. І тут класичною ринковою стратегією фірми було збільшення своєї частки на наміченому ринку за рахунок зниження цін і витрат виробництва своєї продукції. Частка ринку, контрольована даною фірмою, у цих умовах не могла бути дуже великою. Почасти і тому, що будь-яка монополія розглядалася суспільством як зло, і уряд вважав, що конкуренція необхідна, щоб зробити ціни на товари прийнятними для споживачів.
Вам будет интересно - Реферат: Виды маркетинга и их основные характеристики
Сьогодні ж, якщо підприємство шукає шляхи збільшення прибутку тільки за рахунок зниження витрат виробництва, воно рано чи пізно вибуває з бізнесу. Незабаром керівництво цього підприємства переконається, що при всій уяві, використовуючи усі свої творчі здібності, воно не зможе зменшити рівень виробничих витрат у своїй компанії нижче визначеної межі. Разом з тим якщо керівництво зверне свій погляд в іншу сторону і почне вишукувати шляхи збільшення доходів компанії через збільшення обсягу продажів, то перед ним відкриваються безмежні можливості.
Ніколи раніше господарюючі суб’єкти не виявлялися в такій ситуації, як зараз. Усі ринки розділені на безліч сегментів. Спеціалізація досягла такого рівня, що залишається дуже мало простору між двома суміжними сегментами того самого ринку. От чому маркетинг в інформаційну, постіндустріальну еру являє собою цілий світ, переповнений для знаючої людини необмеженими можливостями по збільшенню об’ємів продажів.
У даній роботі зроблена спроба проаналізувати основні напрями діяльності фірми в області маркетингу в сучасних умовах конкурентної боротьби. Практична затребуваність такого роду досліджень свідчить про актуальність даної проблеми, що й обумовило вибір теми дипломної роботи.
Мета і завдання дослідження. Основною метою дипломної роботи є розробка організаційно-методичних рекомендацій з удосконалювання проведення маркетингових заходів щодо збільшення обсягу продажу продукції.
Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань:
Похожий материал - Курсовая работа: Маркетинг ириса с фундуком
· розкрити сутність і зміст маркетингового системи підприємства;
· виявити мотиваційний механізм здійснення маркетингових заходів на підприємстві;
· вивчити і виявити особливості маркетингових стратегій застосовуваних вітчизняними підприємствами;
· виробити практичні рекомендації з удосконалювання й підвищення ефективності системи маркетингу підприємства;