Выполнил: студент 61-з гр. 3 курса

связи с общественностью

Новикова

Ольга

Владимировна

Возможно вы искали - Контрольная работа: Продвижение товара на рынке 2

Проверил: ст.преподаватель Абзалова А.В.

Сургут 2009 год

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей и специфика разработки рекламной продукции с целью формирования спроса. 5

1) Формирование спроса. 5

2. Специфика разработки рекламной продукции по формированию спроса. 11

Похожий материал - Реферат: Разработка проекта механического цеха и предметно-замкнутого участка типа вал - шестерня q

Глава 2. 19

1. Запрос на проектирование. 19

2. Анализ проблемы. 19

3. Гипотезы по решению проблемы. 21

4. Разработка рекламной кампании. 22

Очень интересно - Реферат: Маркетинговые исследования в области производства железобетонных шпал

5. Разработка рекламного продукта. 23

Заключение. 27

Список литературы.. 29

Приложение 1. 30

Введение

Только произвести товар — недостаточно, его надо ещё и показать покупателю так, чтобы он его купил.

Л. Ю. Гермогенова.

Вам будет интересно - Реферат: Концепции управления маркетингом 3

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье “Агитация и реклама” писал: “ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!”.¹ Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза “реклама – двигатель торговли” достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

На сегодняшний день формирование спроса и стимулирование сбыта занимает особое место в производственно-сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляют собой наиболее активную часть всего маркетингового инструментария.

Данная тема в настоящее время весьма актуальна для любого предприятия вне зависимости от того, какие товары (изделия или услуги) предприятие производит и предлагает своим партнерам.

Объектом исследования данной курсовой работы является рекламная компания по повышению спроса на нижнее белье в салонах «Соблазн», предметом – специфика разработки рекламного продукта по повышению данного спроса.

Цель курсового исследования: рассмотреть технологию планирования и ведения рекламной деятельности с тем, чтобы представить рекомендации для конкретного предприятия.

Похожий материал - Контрольная работа: Уголовные преступления в сфере экономической и банковской деятельности кредитными организациями

Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач :

1. Определить сущность спроса и методы его формирования.

2. Рассмотреть специфику разработки рекламного продукта по формированию спроса.

3. Охарактеризовать систему методов рекламного воздействия на потребителей в зависимости от типа;