УРАЛЬСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

АКАДЕМИИ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Кафедра общественных дисциплин

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по логистике

На тему :Содержание логистики маркетинга

Выполнила:

Проверил:

2011

Содержание

Введение3

1. Теоретические основы содержание логистики маркетинга_ 5

1. 1 Взаимосвязь логистики и маркетинга5

1. 2. Методы организации, планирование и управление каналами товародвижения7

Возможно вы искали - Реферат: Логистика и её сущность

1. 3 Логистическая оптимизации материального потока в сфере обращения11

2. Анализ особенностей организации логистических и маркетинговых систем на предприятии_ 16

2. 1. Задачи распределительной логистики организации ООО «Рифарм»_ 16

2. 2. Маркетинг компании «Рифарм»_ 19

2. 3. Совершенствование взаимосвязей: Маркетинговая логистика как фактор эффективного предпринимательства21

Похожий материал - Реферат: Цели и задачи распределительной логистики

Заключение33

Библиографический список_ 35

Приложение37

Введение

Логистика маркетинга, являясь интегрированной системой планирования и организации предоставления в соответствующие подразделения компании необходимого количества товаров нужного вида, в количестве, на которое предъявляется обеспечивающий прибыль спрос, в нужное время и место, по оптимальным ценам, охватывает все виды движения товаров.

Исходя из данного определения логистики маркетинга видно, что логистика маркетинга воздействует на все основные области деятельности компании как инструмент маркетинга.

Очень интересно - Реферат: Логистика понятие и структура

Так как логистика маркетинга обеспечивает рыночный успех, то отсюда возникает ее маркетинговая функция, которая причинно связана со всеми сферами деятельности компании (прогнозирование рынка, планирование производства, организация сбыта и т. д.). Рыночное значение логистики маркетинга обусловлено также принятием многих распределительных функций торговли на производителя и возрастающей конкуренцией в области сервиса (расходы на распределение составляют 10-30 %). Все эти факторы показывают необходимость включения логистики в общую концепцию маркетинга и в планирование маркетинга.

Актуальность. Под товародвижением в маркетинге подразумевается система обеспечения доставки продукции к месту продажи или эксплуатации (установки) в точно обусловленное время и с максимально высоким уровнем обслуживания. Или же товародвижение - это деятельность по планированию и контролю за перемещением продукции от мест её создания к местам продажи с целью удовлетворения потребностей Потребителей и с выгодой для предприятия. Минимизация расходов на организацию товародвижения при всей её заманчивости для предприятия ни в коем случае не может сказываться на уровне обслуживания. Задачи распределения изготовляемой продукции производитель должен расширить рациональным способом. Это дает ему определенный шанс выделиться по отношению к конкурентам. Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.

Цель работы изучить содержание логистики маркетинга.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:

1. Изучить взаимосвязь логистики и маркетинга;

Вам будет интересно - Реферат: Понятие логистики. Причины возникновения как науки. История логистики

2. Изучить методы организации, планирование и управление каналами товародвижения;

3. Провести анализ организации распределительной логистики и маркетинга на предприятии ООО «Рифарм»

4. Внести предложения по совершенствованию взаимосвязей логистики и маркетинга на предприятии.

Структура работы: работа состоит из введения, теоретической и аналитической части, а так же заключения и библиографического списка.

Информационная база: периодические издания, научная литература.

Похожий материал - Реферат: Транспортная логистика 7

Объект: ООО «Рифарм»

Методика исследования: анализ литературы, документации и структуры деятельности организации.

1. Теоретические основы содержание логистики маркетинга

1. 1 Взаимосвязь логистики и маркетинга

Материальный поток, двигаясь от первичного источника сырья через цепь производственных, транспортных и посреднических звеньев к конечному потребителю, постоянно увеличивается в стоимости. Проведенные в Великобритании исследования показали, что в стоимости продукта, попавшего к конечному потребителю, более 70% составляют расходы, связанные с хранением, транспортировкой, упаковкой и другими операциями, обеспечивающими продвижение материального потока. [7]

Высокая доля расходов на логистику в конечной цене товара показывает, какие резервы улучшения экономических показателей субъектов хозяйствования содержит оптимизация управления материальными потоками.