Содержание
Введение
1. Комплекс маркетинга строительного предприятия
1.1 Маркетинговая ориентация строительного производства
1.2 Формирование комплекса маркетинга строительного предприятия
Возможно вы искали - Курсовая работа: Исследование конкурентоспособности продукции на примере ООО Милана г Абакана
1.3 Управление маркетингом строительного предприятия
2. Анализ маркетинговой деятельности строительного предприятия
2.1 Анализ сбытовой деятельности
2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций строительного предприятия
2.3 Анализ ценовой политики строительного предприятия
Похожий материал - Курсовая работа: Пути и методы повышения конкурентоспособности товара
3. Разработка конкурентной стратегии строительного предприятия на базе комплекса маркетинга
3.1 Разработка товарно-ценовой стратегии строительного предприятия
3.2 Разработка стратегии продвижения строительной продукции
3.3 Разработка сбытовой стратегии строительного предприятия
Заключение
Очень интересно - Дипломная работа: Пути повышения конкурентоспособности продукции предприятия на примере РУП МАЗ
Список литературы
Введение
Экономическая либерализация в России в сочетании с экономическим ростом способствовали постепенному превращению государственно-монополизированной экономики в конкурентный рынок, смену товарного дефицита дефицитом денежных средств, трансформацию проблем снабжения строительного предприятия в проблемы сбыта строительных работ и услуг.
Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В настоящее время, для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития. Это во многом определяет актуальность маркетингового планирования в современной экономической формации, которая до настоящего времени находится в переходном состоянии.
Опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. На многих предприятиях только начинают действовать, а на некоторых организовываться маркетинговые службы. На основе опыта западных стран в России формируется свой тип маркетинга.
Вам будет интересно - Дипломная работа: Совершенствование сбытовой деятельности организации
Маркетинговое планирование становится сегодня одним из важнейших элементов концепции управления предприятием. Оно используется для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.
Различные вопросы маркетингового планирования рассматриваются в трудах, как отечественных, так и зарубежных ученых: Аникеева С.Н., Котлера Ф., Хруцкого В.Е. и других. При этом маркетинг строительства слабо изучен за рубежом и почти не описан (за исключением труда Ивакина Е.К.и Стаханова В.Н.) в отечественной литературе, что и определяет актуальность данной дипломной работы.
Основной целью данной работы является исследование вопросов разработки комплекса маркетингового планирования, как теоретических аспектов, так и на практике для конкретного строительного предприятия.
На основании цели в данной работе были поставлены следующие задачи:
· Проанализировать основные элементы, характеризующие маркетинговую ориентацию предприятия: наличие миссии; проведение SWOT-анализа и анализа макросреды и микросреды; разработка на основе этих анализов бизнес-портфеля; сегментация рынков; разработка товарной и ценовой политики, каналов продвижения и распространения.
Похожий материал - Дипломная работа: Концепция формирования конкурентной стратегии на примере фирмы Nokia
· Рассмотреть процесс управления маркетингом и порядок разработки маркетингового плана на предприятии.
· Описать особенности маркетинга в строительстве.
· Проанализировать сбытовую деятельность, маркетинговые коммуникации и ценовую политику конкретного предприятия; описать пути их улучшения.
Предметом исследования данной работы является маркетинговый комплекс предприятия. Объектом исследования работы является маркетинговый комплекс конкретного строительного предприятия.