1. Понятие и функции рынка. Классификация рынков
2. "Рынок продавца" и "Рынок покупателя"
3. Концепции маркетинга и их связь с социально- экономическими условиями общества
4. Функции маркетинга
5. Виды маркетинга
Возможно вы искали - Реферат: Концепции маркетинга 3
1. Понятие и функции рынка. Классификация рынков
Обращаясь к понятию "рынок", можно выделить два основных подхода к его трактовке.
Первый подход. Основан на выделении политико-идеологического и финансового содержания рынка и рыночных отношений, когда в качестве основных характеристик рынка рассматриваются:
• Рынок как способ организации общественного производства (т.е. свобода предпринимательства и параллельно государственное регулирование, противостояние двух лагерей);
• Рынок как способ поведения хозяйствующих лагерей (решение и их характер);
Похожий материал - Реферат: Лекции по Маркетингу 4
• Рынок как способ мышления (мировоззрения).
Второй подход. Основан на выделении его экономического содержания. В этом случае, рынок рассматривается, как механизм позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные товары, услуги. Исследуются 4 коньюнктурообразующие фактора: спрос, предложение, цена и конкуренция.
Современная рыночная экономика развитых стран характеризуется следующим:
• насыщенностью товарами широкого потребления, способными отвечать самым сложным запросам потребителей;
• развитостью непроизводственной сферы, преимущественным ростом услуг, развитой информационной индустрией;
Очень интересно - Реферат: Курс лекции по Маркетингу
• гибким адаптивным производством;
• регулируемой конкуренцией;
• значительной ролью малого бизнеса в экономике (в валовом национальном продукте, ВНП);
• становлением новых трудовых отношений - так называемая "экономика участия" (участие в акционерной собственности повышает мотивацию к труду, снижает текучесть кадров и т.п.).
Условия функционирования рынка:
Вам будет интересно - Реферат: Принципы, функции и разновидности маркетинга
• реализация множества форм собственности и их равновесие;
• создание рыночной инфраструктуры;
• свободная конкуренция - основная регулирующая и контролируемая сила.
Функции рынка:
IРегулирующая - функция соотношения и приведения в рыночное равновесие спроса, предложения, цены и конкуренции.
Похожий материал - Реферат: Принципы и функции маркетинга 2
2. Контролирующая- определение общественной значимости произведенного продукта и затраченного на его изготовление труда.
3. Распределительная- устанавливает необходимые воспроизводственные пропорции, обеспечивающие сбалансированность экономики.
4. Стимулирующая- побуждает снижать индивидуальные затраты труда, повышать производительность труда, использовать новую технику и т.д.
5. Информационная - сообщает о состоянии и тенденциях хозяйственно- экономической деятельности.