Содержание
Введение.3
1. Организационная структура службы маркетинга. 6
2. Товарное и фирменное досье. 16
2.1 Фирменное досье. 17
Возможно вы искали - Контрольная работа: Биоповреждение непродовольственных товаров
2.2 Товарное досье. 17
3 Характеристика конкретной организации. 21
4. Описание товара. 26
4.1 Трехуровневый анализ товара. 26
4.2 Уровень конкурентоспособности товара на рынке. 29
Похожий материал - Курсовая работа: Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності для ТОВ Rehau в Україні
4.3. Жизненный цикл товара. 38
4.4. Изучение ассортиментной стратегии организации. 42
4.5 Разработка оформления товара. 46
5. Изучение и анализ условий рынка. 48
5.1. Общее описание рынка. 48
Очень интересно - Курсовая работа: Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності
5.2. Сегментирование рынка. 56
5.3. Оценка позиции товара по отношению к изделиям конкурентов. 58
5.4. Анализ конкурентов. 59
6. Разработка ценовой стратегии. 61
7. Разработка плана коммуникационной деятельности. 64
Вам будет интересно - Реферат: Представление о современном маркетинге XXI в
Общие выводы и рекомендации.71
Список использованной литературы.. 73
Введение.
Маркетинг представляет собой нечто большее, чем просто проталкивание товаров или услуг на рынках. Это задача сбыта — заставить покупателя купить то, что ему может предложить компания. А с помощью маркетинга заставляют компанию делать то, что желает покупатель. Маркетинг — двусторонний процесс: в распоряжение компании поступает информация о потребностях покупателя с тем, чтобы компания могла разработать и предложить ему необходимые товары и услуги. Маркетинг основан на союзе потребителя и компании.
Таким образом, маркетинг — это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций.
Похожий материал - Реферат: Отчет по учебно-ознакомительной практики в супермаркете Магнит
Можно выделить следующие основные принципы маркетинга:
1. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений.
Потребители часто не знают, что именно они хотят. Они хотят только как можно лучше решить свои проблемы. Поэтому одна из главных задач маркетинга — это понять, что хотят потребители.
2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.