Содержание
Введение. 9
1 Сущность и виды стратегии маркетинга.. 12
1.1 Маркетинговая стратегия. 12
1.1.1 Общая теория о стратегии маркетинга. 12
Возможно вы искали - Реферат: Разработка маркетинговой и товарной стратегии предприятия
1.1.2 Матрица возможностей по товарам и рынкам, Матрица БКГ. 15
1.2 Основные концепции и главные направления маркетинговой деятельности32
1.2.1 Концепции маркетинга. 32
1.2.2 Главные направления маркетинговой деятельности предприятия35
1.3 Сегментация, отбор целевых сегментов рынка. 42
1.3.1.Рыночная сегментация. 42
Похожий материал - Реферат: Сотрудничество туроператоров и зарубежных гостиничных предприятий
1.3.2 Продвижение товара: цели и виды.. 48
2 Диагностика и анализ стратегии маркетинга на ООО «Мульти»50
2.1 Анализ эволюции предприятия, основных экономических показателей, тенденций50
2.1.1 Общие сведения об организации. 50
2.1.2 Структура, организация управления, функции и задачи системы и подсистемы ООО «Мульти» в Ростове-на-Дону. 55
2.1.3 Задачи ООО «Мульти» в Ростове-на-Дону. 61
2.2 Диагностика состояния маркетинга, оргкультуры, стиля управления, рынков62
2.2.1 Анализ задач и проблем деятельности ООО «Мульти». 62
2.2.2 Стратегия развития фирмы на ближайшие годы.. 67
Очень интересно - Реферат: Управління виробничими запасами 2
2.2.3 Маркетинговая стратегия. 68
2.3 Сбор данных о рынках, конкурентах, динамике рынков, анализ функций69
2.3.1 Анализ рынка функционирования предприятия. 69
2.3.2 Анализ текущего состояния отрасли. 79
2.3.3 Финансовые показатели компании, структура Товарооборота, динамикапродаж, поиск проблемных позиций. 80
2.3.4 Определение необходимости развития ООО «Мульти» - «проблемное поле»85
3 Мерчендайзинг, как фактор повышения конкурентоспособности на региональном рынке. 88
3.1 Общие представления о мерчендайзинге. 88
3.2 Применение фактора мерчендайзинга в ООО «Мульти». 90
Вам будет интересно - Реферат: Фармокотерапія сумісність лікарських середників
3.2.1 Планировка магазина. 90
3.3 Мероприятия по внедрению комплекса мерчендайзинга. 109
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 111
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 115
Введение
Маркетинговая стратегия является одним из главенствующих звеньев стабильного развития любой компании. Основополагающая идея
Похожий материал - Реферат: Розробка концепції маркетингу фірми
маркетинга состоит в том, что наибольшего успеха добиваются те компании, все производительные действия которых в сочетании позволяют оправдать ожидания потребителей.
Концепция маркетинга провозглашает необходимость выявлять индивидуальные нужды потребителей и отвечать на них, направляя
имеющиеся ресурсы на их полное удовлетворение с помощью маркетинговых мероприятий направленных на внедрение на те или иные рынки и заключать прибыльные сделки.
Концепция маркетинга опирается на три фундаментальных положения: