ВВЕДЕНИЕ
1. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
1.1 Сущность и значение позиционирования
1.2 Концепции и стратегии позиционирования
1.3 Методы исследования эффективности стратегии позиционирования
2. ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Возможно вы искали - Реферат: Разработка бизнес-плана ООО Диана
2.1 Роль и место предприятия на рынке
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия
2.3 Оценка эффективности деятельности предприятия
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
3.1 Аргументация выбора стратегии
3.2 Характеристика стратегии позиционирования
Похожий материал - Реферат: Разработка бизнес-плана Студенческая гостиница ООО Кампус
4. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРОЕКТА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время перед отечественными предприятиями стоит ряд сложных задач, вызванных нестабильностью развития экономики: адаптация деятельности предприятия к рыночным условиям ведения хозяйства, определение целей деятельности и стратегий их достижения, поиск потребителей и новых рыночных возможностей, выживание в условиях усиления конкуренции, нивелирование угроз со стороны внешней среды. Возникает необходимость в новых подходах к управлению, в новой концепции управления, адекватным образом отражающей перемены в экономике- концепции стратегического управления.
Очень интересно - Курсовая работа: План маркетинговых мероприятий в современных рыночных условиях на примере супермаркета Ашан
Ускорение процессов, происходящих во внешней среде, нестабильность, изменение позиции поставщиков и потребителей, возрастание конкуренции, интенсивное научно-техническое развитие приводят к тому, что предприятию становится сложнее эффективно функционировать, не определив свое место на рынке в настоящий момент, желаемое положение в перспективе и не выбрав стратегию, посредством которой можно занять наиболее выгодную позицию на рынке.
Изучение стратегического позиционирования предприятия в условиях усиления конкуренции на основе классических теорий управления и современной теории стратегического менеджмента и маркетинга является достаточно актуальным, так как оно поможет российским предприятиям не только ознакомиться с целостной теорией стратегического позиционирования фирмы, но также даст представление о существующем инструментарии, применяемом ведущими мировыми фирмами.
Актуальность темы настоящей работы определяется тем, что рассмотрение современных методов стратегического позиционирования на примере конкретного рынка отражает их реальную эффективность в условиях регионального рынка.
Объект исследования – ООО "Велл компани".
Предмет исследования - процесс позиционирования турфирмы ООО "Велл компани" на региональном рынке.
Вам будет интересно - Реферат: Международный мааркетинг
Цель настоящей работы – разработать стратегию позиционирования предприятия на рынке туристических услуг.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
1. изучить концепции и стратегии позиционирования в современных условиях;
2. исследовать особенности маркетинговой политики на региональном рынке туристических услуг;
3. оценить маркетинговую деятельность исследуемой турфирмы;
Похожий материал - Реферат: Франчайзинг как форма малого предпринимательства
4. разработать проект стратегии позиционирования турфирмы;
5. дать экономическое обоснование внедрения предлагаемого проекта.
Теоретическую основу работы составили классические и современные труды отечественных и зарубежных учёных. Были изучены и обобщены законодательные и нормативные документы, регулирующие исследуемые процессы.
Научная новизна работы обусловлена комплексным исследованием проблем позиционирования турфирмы на региональном рынке РС(Я).