Курсовая работа
допущена к защите
«___» __________ 200__ г.
(дата) (подпись)
Курсовая работа
Возможно вы искали - Реферат: Бизнес-план Организация кафе быстрого обслуживания
Защищена
«___» __________ 200__ г.
(дата)
с оценкой ______________
(подпись)
Кемерово, 2010
Содержание
Похожий материал - Курсовая работа: Сегментация рынка керамической плитки на примере ОАО Керамин
Введение…………………………………………………………….……………3-4
Глава 1. Теоретические аспекты радиорекламы
1.1 История радиорекламы …………………………………….………….5
1.2 Достоинства и недостатки радиорекламы……………………….……7
1.3 Эффективность радиорекламы……………………….…………….…9
Очень интересно - Реферат: Производство керамической плитки 2
1.4 Виды радиорекламы………………………………………..…….…....12
1.5 Особенности восприятия радиорекламы………………..………..…...16
1.6 Правила создания радиорекламы………………………….…….……18
Глава 2. Рынок радиорекламы г.Кемерово
2.1Основные сведения по рынку радиорекламы г.Кемерово ……….….21
Вам будет интересно - Курсовая работа: Бизнес план модернизации технологической линии по производству асбестоцементных листов
2.2 Медиаактивность рекламодателей г.Кемерово по сферам деятельности и доли рынка радиорекламы……………………………………………….……..36
2.3 Стоимость изготовления радиороликов в г.Кемерово……………….43
Заключение………………………………………………………………………..45
Список использованной литературы……………………………………….........47
Введение
«Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare –выкрикивать)- разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д….
Похожий материал - Курсовая работа: Бизнес план модернизации технологической линии по производству асбестоцементных листов
В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» было написано: «Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества». Сегодня мало кто разделяет это мнение. Реклама превратилась у нас в уважаемый и социально-необходимый вид деятельности.
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора… она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которые считались четвертой. Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели и потребители ее, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе противоречиво.
В настоящее время рекламный рынок стал полностью монополизированным, число крупных игроков, присутствующих на рекламном рынке не увеличивается, количество мелких рекламных агентства, занимающихся продвижением посредством рекламы в 2008 сократилось на 30% по причине кризиса. Общий спрос на рекламные услуги в среднем по всем сегментам рекламного рынка уменьшился на 25%. Сейчас для заказчиков стали менее интересными сегменты рекламы на телевидении и в печатных средствах массовой информации. В результате уменьшения компаниями рекламных и маркетинговых бюджетов телевидение стало дорогостоящим удовольствием для заказчиков, печатные СМИ в течение уже долгового периода времени постепенно теряют свою актуальность, так как большая часть целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, с каждым годом отдает предпочтение интернету, как основному источнику получения интересующей информации и радио, как незаменимой части повседневной жизни. (анализ рынка подготовлен по результату: маркетинговые исследования агентства ТОП-ЭКСПЕРТ)
Главной целью курсовой работы является провести маркетинговое исследование рекламной деятельности на примере радиостанций нашего города, Расчитать емкости рынка рекламных услуг и выделить наиболее перспективные сегменты рекламного рынка.