Содержание:

Введение.2

1. Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предприятия. Методика проведения маркетинговых исследований.3

1.1. Основные направления исследований в маркетинге.3

1.2. Методические основы маркетинговых исследований_ 4

Возможно вы искали - Доклад: Экономическая наука в эпоху трансформации

1.3. Методы проведения маркетингового исследования.6

2. Маркетинговая стратегическая программа фирмы.8

2.1. Блок целей предприятия.11

2.2. Блок хозяйственного портфеля предприятия.13

2.3. Блок расширения деловой активности предприятия.14

Похожий материал - Доклад: Два Сороса

3. Особенности применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия.15

3.1. Оргструктура управления корпорацией «Нестле».20

Заключение.25

Список использованной литературы.27

Введение.

В условиях перехода к рыночной экономике одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки.

Очень интересно - Доклад: Финансовый кризис и социальная защита

Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

Задачами данной работы являются:

Вам будет интересно - Реферат: Российский средний класс: год после августа

1. Изучение условий и методики проведения маркетинговых исследований.

2. Ознакомление с особенностями применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия.

3. Ознакомление с оргструктурой управления корпорации «Нестле».

1. Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предприятия. Методика проведения маркетинговых исследований.

1.1. Основные направления исследований в маркетинге.

Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале предприятия в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а так же маркетинговой деятельности предприятия.

Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

Похожий материал - Доклад: Глобализация как явление постмодерна

Объектами рыночного исследования являются тенденция и процесс развития рынка. Включая анализ изменения экономических, научно-технических, законодательных и др. факторов, а так же структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка. Состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски.

Основными результатами исследования рынка являются:

-прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха,

-определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки,