ВВЕДЕНИЕ ………………………………………… 2-3
1 Особенности маркетинговых мероприятий на стадиях жизненного цикла товара…………………………………………………………4
- Стадия исследования и разработки…………………………….4-5
- Стадия внедрения…………………………………………………5
- Стадия роста………………………………………………………6
Возможно вы искали - Реферат: Налогообложения физичесикх лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью
- Стадия зрелости…………………………………………………...6-7
- Стадия спада………………………………………………………7-9
2.Жизненный цикл услуги………………………………………..10
2.1 2.1 Жизненный цикл услуги и учет его особенностей в предпринимательской деятельности…………………………………….10-13
3.Товар в системе маркетинга………………………………………14
Похожий материал - Реферат: Панда
- Сущность товара…………………………………………………
- Разработка нового товара……………………………………….14-27
4.Маркетинговые стратегии и маркетинговые мероприятия….28
- Разработка маркетинговой стратегии…………………………28-31
- Направления маркетинговой стратегии………………………31-36
Очень интересно - Курсовая работа: Поверочный расчет котельного агрегата ПК19
Заключение…………………………………………… 37-38
Список литературы…………………………………… 39
Глоссарий………………………………….. ………….. 40
Введение
Преобразования, происходящие в экономике Казахстана, пробудили интерес к маркетингу со стороны ученых, предпринимателей, работников государственных органов управления, политиков.
Последнее десятилетие ХХ века принесло новые проблемы, в том числе изменение технологических, научных и финансовых возможностей при продвижении продукции на фоне существования достаточно известных зарубежных компаний и их товаров. Наши предприятия пока еще не могут успешно конкурировать с зарубежными компаниями, активно внедряющимися на казахстанский рынок. Одна из причин такой ситуации — отсутствие у многих отечественных производителей стратегической ориентации, видения перспектив своего развития, которое формируется на основе знаний и умения работать в рыночных условиях, когда при растущей конкуренции необходимо опираться на современные маркетинговые технологии.
Вам будет интересно - Реферат: Серце та його топографія Будова та значення
Маркетинг (от англ. market — рынок) — это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.
[1] Цели маркетинга — формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.
Предметом маркетинговых операций называют товар (группу или комплекс), а также услуги. Товар — многоаспектное понятие, включающее: потребительскую ценность (способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы потребителей), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Каждый товар имеет свой собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.
Понятие «жизненный цикл» применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям и маркам. Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит от конкретного рынка. С помощью средств маркетинга жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен.
Задачами маркетинга являются: УДЛИНИТЬ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НА РЫНКЕ. Точное определение «возраста» товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу.
Похожий материал - Реферат: Проверка теоретических знаний и практических навыков по курсу логистики
Разработке стратегий маркетинга посвящено немало работ зарубежных ученых. На рубеже 1980-х и 1990-х гг. были опубликованы работы зарубежных ученых: Ж. Ламбена, Г. Ассэля, П. Дихсона, Д. Кревенса. Нельзя не упомянуть Ф. Котлера: учебник «Меркетинг менеджмента» издан в 1997 г. В начале нового тысячелетия появились работы ученых из Санкт-Петербурга Фатхутдинова Р.А. «Стратегический маркетинг», Светунькова С.Г. «Методы маркетинговых исследований».
Цель данной работы — рассмотрение особенностей маркетинговых мероприятий на стадиях жизненного цикла товара.
Постановка указанной цели обусловила необходимость решения следующих задач:
— определение сущности товара, его жизненного цикла;