О роли, назначении, а отчасти и о содержании рекламы туристских услуг и турпродукта национальных парков выше уже было сказано немало. Поэтому в данной главе основное внимание уделяется основным формам рекламной работы и продукции, но также, разумеется, ее содержанию и природоохранной специфике.
4.1. Экологическая информация в рекламе, торговые марки и знаки
В этом небольшом разделе брошюры характеризуются хотя и различные средства рекламы, но служащие общей основной цели. Эта цель - как прямо, так и косвенно доводить до сведения посетителей парка и потребителей его продукции представления о том, какова общая экологическая ситуация в парке, насколько экологичны предлагаемые парком услуги и насколько целесообразно ими пользоваться. Это означает, что в экологически ориентированной рекламе парка должны быть сообщаемы объективные, достоверные сведения и факты, а не только уверения, которые без опоры на эти сведения и факты невозможно было бы проверить. Таков ведущий принцип добросовестной экологической рекламы. И именно этот принцип может обеспечить парку репутацию серьезного, ответственного партнера.
При этом обязанностью парка должно быть недвусмысленное разъяснение клиентам того обстоятельства, что сообщения об экологичности его товаров и услуг не имеют юридической силы, поскольку не существует законов или иных нормативных актов об экологической рекламе и об ответственности рекламодателей за экологическую достоверность их рекламных материалов. И это тем более обязывает парк заботиться о максимально возможной обоснованности его рекламы, обеспечивать ее “прозрачность”.
Для клиентов различных целевых групп главным содержанием экологически ориентированной рекламы могут быть разные ключевые темы, различными должны быть и стилевые особенности рекламы. Обобщенные рекомендации на этот счет предлагает P.Wight (1994). Для основных типов потребителей эколого-туристского продукта, в частности, он рекомендует следующие актуальные акценты в рекламе.
Для турагентств или иных потребителей, ориентированных преимущественно на получение прибыли:
Возможно вы искали - Реферат: Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
· большой выбор доступных классических и необычных экотуров по всему миру;
· туры, посвященные экологии дождевых лесов;
· доступные путешествия в “нетуристские” регионы;
· путешествия в районы, не переполненные массами туристов;
· предлагаем посетить регионы, не нарушенные массовым туризмом;
Похожий материал - Курсовая работа: Сущность рекламы в маркетинге
· путешествия по непроторенным путям.
Для клиентов, чутких к языку рекламы:
· экологичность, познавательность, персональные контакты с экзотическими культурами, чарующие впечатления в местах классических приключений;
· экологическая восприимчивость;
· межкультурные взаимодействия;
Очень интересно - Реферат: Разработка рекламной компании
· экологически дружественные туры;
· восприимчивость и к природной, и к культурной среде;
· духовные приключения для ответственных путешественников;
· экологически устойчивое развитие;
· туры для людей, осознанно относящихся к природе;
Вам будет интересно - Курсовая работа: Коммуникации вне организации
· природно-ориентированные путешествия.
Для клиентов, интересующихся наукой и охраной природы:
· работа для волонтеров на неделю;
· посещение самых девственно-природных регионов мира и помощь в их охране;
· путешествие, способствующее получению средств на охрану природы и культуры;
Похожий материал - Шпаргалка: Западно-Европейская реклама
· путешествие с вовлечением его участников в природоохранный проект;
· участие в научной экспедиции;
· участие в реставрационном проекте;
· тур, поддерживающий охрану джунглей Перу и Перуанский детский фонд.