ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ КОМПОНЕНТОВ В МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия 6
1.2 Коммуникационная политика 13
1.3 Основные элементы продвижения товара 18
Возможно вы искали - Реферат: Брендинг. Составляющие брендбука
2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРО НА ООО"ИнавтомаркетТехно" 25
2.1 Анализ фактического состояния продвижения товара 25
2.2 Проблемы и перспективы развития товародвижения на предприятии 31
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 34
3.1 Основные направления совершенствования продвижения товара 34
Похожий материал - Реферат: Ценообразование в маркетинге 3
3.2 Использование телекоммуникационных технологий 40
3.3 Эффективность предложенных мероприятий 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
Введение
Принципиально важная роль маркетинга является уже давно известной истиной. Причём это утверждение актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок.
Очень интересно - Курсовая работа: Консьюмеризм защита прав потребителей
Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга.
Одной из важнейших составляющих маркетинговой политики становится политика продвижения продукции компании на рынке.
Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями.
Цель курсовой работы - рассмотреть теоретический аспект формирования маркетинговой политики предприятия, структуры продвижения и на примере предприятия ООО "ИнавтомаркетТехно", провести анализ его маркетинговой деятельности, предложить пути совершенствования продвижения его продукции на рынок.
Вам будет интересно - Реферат: Конкуренция в маркетинге
Актуальность темы работы обоснована тем, что на большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.
Для достижения цели работы необходимо решить ряд следующих задач:
- рассмотреть структуру маркетинговой политики и ее роли в деятельности предприятия;
- изучить теоретические вопросы по продвижению товаров и услуг;
- рассмотреть и проанализировать существующую маркетинговую деятельность на предприятии ООО "ИнавтомаркетТехно";
Похожий материал - Реферат: Организация и продвижение услуги Аэрографии автомобиля на рынке автосервисных услуг г. Пскова
- разработать ряд мер по совершенствованию продвижения продукции предприятия на рынке.
В первой главе рассмотрены основные теоретические вопросы формирования маркетинговой политики предприятия, ее структуры и политики продвижения как одной из составляющих маркетинговой деятельности предприятия.
Во второй главе рассмотрена деятельность предприятия по производству пластиковых окон ООО "ИнавтомаркетТехно". Приведены результаты маркетинговых исследований рынка, предложены методы усовершенствования продвижения продукции на предприятии ООО"ИнавтомаркетТехно", а также рассмотрена эффективность от применения некоторых из них.
В третьей главе предложены методы усовершенствования продвижения продукции на предприятии ООО "ИнавтомаркетТехно", а также рассмотрена эффективность от применения некоторых из них.
1. Продвижение продукции как один из важнейших компонентов маркетинговой политики предприятия