Введение 3
Глава 1. Конкурентная стратегия лидера на рынке 5-18
1.1. Конкуренция 5-6
1.2. Конкурентная среда предприятия 7-8
1.3. Конкурентная стратегия лидера 9-16
Возможно вы искали - Реферат: Конкурентная стратегия 2
1.3.1. Расширение рынка 10
1.3.2. Оборонительные стратегии 11-13
1.3.3. Расширение доли рынка 14-16
Глава 2. Применение конкурентной стратегии лидерства на примере сети универсамов «Полушка» ЗАО «Форвард» 17-23
2.1. История компании 17-19
Похожий материал - Реферат: Основные направления и виды маркетинговой стратегии
2.2. Ключевые факторы успеха 20-22
2.3. Конкурентные стратегии, применяемые сетью универсамов «Полушка» ЗАО «Форвард» 23
Заключение 24-26
Список использованной литературы 27-28
Приложения
Введение
Очень интересно - Курсовая работа: Формирование маркетинговой стратегии предприятия Консультационного центра ООО Велес
Актуальность проблемы исследования:
Важность принятия конкурентной стратегии фирмой и своевременной корректировки, определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к конкурентной стратегии.
Некоторые известные российские компании, не только имеют хорошо разработанную и прозрачную конкурентную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху. Это должно быть не разовым процесом, а постоянной, текущей деятельностью. Использование конкурентной стратегии как инструмента сопердничества и опережения является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.
Данная работа посвящена именно проблеме стратегического развития фирмы и разработке конкурентной стратегии лидерства.
Конкуренция-это соперничество между людьми, фирмами и территориями и организациями, заинтересованными в достижении одной и той же цели. И это самый дешевый и эффективный метод экономического контроля, он стоит обществу минимальных затрат. Такой контроль является своеобразной силой, которая толкает производителя на сокращение издержек производства и цен, на увеличение объема сбыта, на борьбу за заказы и потребителя, на улучшение качества.
Вам будет интересно - Реферат: Стратегическая оборонная инициатива
В общем плане, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении – анализ конкурентов. Следующий шаг – разработка конкретных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед ними.
В современном мире, а в частности в нашей стране тема конкуренции и конкурентных стратегий очень актуальна, так как в России лишь начинают развиваться «здоровые» конкурентные отношения, и, следовательно, чтобы выйти на рынок и выжить на нем, фирме или предприятию необходимо разрабатывать стратегические планы и применять конкурентные стратегии.
Объектом исследования данной работы является конкурентное лидерство.
Предметом исследования курсовой работы являются особенности и развитие стратегии лидерства.
Цель исследования:
Похожий материал - Курсовая работа: Стратегия интеграции в маркетинге
Раскрыть и проанализировать понятие «конкурентной стратегии лидера». Выявить требования, предъявляемые к ней и определить ее эффективность.
Задачи курсовой работы состоят в следующем:
1. Описать теоретические основы лидерства;
2. Проанализировать стратегию лидерства на примере сети универсамов «Полушка» ЗАО «Форвард».
Глава 1. Конкурентная стратегия лидера на рынке
1.1. Конкуренция