Введение…………………………………………………………………………………………..……………3
1.Зачем нужен план маркетинга…………………………………………………….……………..5
2.Алгоритм разработки плана маркетинга……………………………………….…………..8
2.1.Миссия……………………………………………………………………………………………………...8
2.2.SWOT-анализ…………………………………………………………………………………………..10
Возможно вы искали - Реферат: Личность Петра I 2
2.3.Цели……………………………………………………………………………………………………..…16
2.4.Товарная политика…………………………………………………………………………….…..20
2.5.Ценовая политика.......................................................................................22
2.6.Сбытовая политика (политика распределения)………………………………….…25
2.7.Политика продвижения………………………………………………………………………....26
3.Структура плана маркетинга и содержание основных разделов……….....34
Похожий материал - Реферат: Бюст Нефертити
Заключение……………………………………………………………………………………………….....38
Список использованной литературы………………………………………...39
Введение.
Планирование маркетинга играет огромную роль в деятельности предприятия. Знание принципов и технологии разработки плана маркетинга, а также эффективное его использование позволяет привести фирму к успеху на рынке. Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития бизнеса.
План маркетинга — документ, являющийся важнейшей составной частью годового плана развития предприятия (наряду с финансовым, производственным и другими планами), в котором устанавливаются рыночные цели предприятия и предлагаются методы их достижения.
Годовой план предприятия, соответственно, устанавливает общие цели предприятия (куда входят рыночные, финансовые, производственные, инновационные и цели в области управления персоналов) и определят пути и способы их достижения.
Очень интересно - Реферат: Эхнатон
В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, то и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, и вот почему:
1. решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать;
2. содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план).
Далее, так как маркетинг является основной функцией, обеспечивающей связь между желаниями потребителя и возможностями компании, то формирование миссии бизнеса, проведение SWOT-анализа и формирование общих целей и стратегии предприятия также становится маркетинговой задачей.
Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических аспектов разработки плана маркетинга.
Вам будет интересно - Доклад: Социальная роль женщины в Египте
В соответствии с поставленной целью в курсовой работе решались следующие задачи:
1. Рассмотрение общих концепций маркетингового планирования;
2. Рассмотрение последовательности разработки плана маркетинга и его структуры;
3. Анализ маркетинговой среды предприятия.
1.Зачем нужен план маркетинга.
План маркетинга — документ, являющийся важнейшей составной частью годового плана развития предприятия (наряду с финансовым, производственным и другими планами), в котором устанавливаются рыночные цели предприятия и предлагаются методы их достижения.
Похожий материал - Реферат: Сентябрьский кризис 1974 года Португалия
Годовой план предприятия, соответственно, устанавливает общие цели предприятия (куда входят рыночные, финансовые, производственные, инновационные и цели в области управления персоналов) и определят пути и способы их достижения.
В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, то и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, и вот почему.
- 1. решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать;
- 2. содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план);
Далее, так как маркетинг является основной функцией, обеспечивающей связь между желаниями потребителя и возможностями компании, то формирование миссии бизнеса, проведение SWOT-анализа и формирование общих целей и стратегии предприятия также становится маркетинговой задачей.
План маркетинга подобен карте: он показывает, где находится предприятие в данный момент, куда оно движется и как собирается туда попасть.