Доклад: Реклама

· продвижение нового продукта на рынок,

· занятие лидирующего места среди отечественных производителей.

· конечный потребитель

· оптовые предприятия торговли.

· розничные предприятия торговли .

Возможно вы искали - Реферат: Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

· рестораны и бары.

· Необыкновенный нежный вкус.

· Ощущение праздника.

· Анализ факторов (см. следующую таблицу)

· Главное средство : реклама на телевидение;

Похожий материал - Курсовая работа: Реклама и организационно-экономические аспекты

· Вспомогательные: реклама в специализированных изданиях

Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, употребляющих продукт.

(праздничная атмосфера)

Решение о бюджете

На основе планирования затрат

Очень интересно - Доклад: Роль рынка в эволюции рекламы

Выведение на рынок фасованного товара в общенациональном масштабе требует больших начальных затрат на рекламу и стимулирование сбыта. В первые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителям. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, обычно оборачиваются в первый год убытками по итогам основной деятельности. Убытки эти могут перейти и на второй, и на третий год, пока сбыт не достигнет достаточно большого объема, приносящего валовую прибыль, которой хватает и на покрытие текущих расходов, и на возмещение предыдущих убытков. Подобные интенсивные затраты <авансом> называются инвестиционными расходами. Термин этот предполагает, что начальные затраты на рекламу - подобно капиталовложениям в средства производства - приносят доход лишь в последующие годы. Бюджет, в котором отражено, почему и откуда происходят убытки в начале деятельности, а также изложено, когда и каким образом эти убытки будут покрыты, называется планом затрат.

Целесообразно использовать “пульсирующий график” - неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода.

Неравномерные импульсы - реклама размещается через неравные интервалы, пытаясь внести изменения в традиционные потребительские циклы спроса. Пики – перед праздниками (Новый Год, 8 Марта)

Выбор средств рекламы

Анализ СМИ

Телевидение

Далее, выбор конкретного канала телевидения:

Здесь необходимо заметить, что этим специально занимаются различные фирмы по изучению аудиторий СМИ (медиаисследования, медиапланирование). Их на данный момент существует уже достаточно большое количество, приведем наиболее известные:

· COMCON 2,

· ROMIR Gallup Media,

Похожий материал - Курсовая работа: Реклама

· Mediametrie,

· Russian Research,

· V-Ratio,

· ВЦИОМ / МЕДИАМАР,