До конца 19 века - дикий рынок (неограниченная конкуренция, игнорирование интересов потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополизация и т.п.).
Антимонопольное законодательство конца 19 века т.е. гос. регулирование рынка.
Сейчас присутствует консьюнеризм - борьба потребителей за свои права (общества потребителей). В 1910 - 1920 годах в ряде университетов США началась разработка теории об инструментах регулирования рынка.
Первоначально считалось главным организовать систему сбыта на научных основах поэтому новую науку назвали дистрибуция.
Дистрибуция - распределение на рынке.
Возможно вы искали - Реферат: Маркетинг
Затем теория получает более широкую трактовку охватывал продвижение (информирование рынка о товаре), удовлетворение спроса и т.д. В 20-х годах по предложению экономиста аКокса наука получает название маркетинг.
Понятие маркетинга.
1. Необходимость и цели маркетинга.
При определенной насыщенности товарного рынка на вопросы какого типа и качества товар надо производить фирме, кому, как и где товар продавать, чтобы его купили, с большой вероятностью может ответить только маркетинг.
Суть маркетинга - действия на основе определенных знаний.
Цель - достижение рыночного согласия между производителями и потребителями при обоюдной выгоде в наилучших психологических условиях.
2. Определение маркетинга.
Маркетинг - это система управления регулирования и изучения рынка.
Похожий материал - Реферат: Маркетинг
Подходы к маркетингу:
1) Маркетинг как концепция управления (философия бизнеса) ставит производство в функциональную зависимость от ассортимента и объема запросов потребителя.
2) Маркетинг как функция управления означает выбор оптимальных способов производства и сбыта.
3) Изучение спроса и рынка.
Этапы развития и концепции маркетинга.
Возникает маркетинг из практики, а теория довольно развитая обозначает практику.
Очень интересно - Реферат: Маркетинг
История маркетинга сопровождалась появлением и периодическим обновлением отдельных его элементов, пока в 50 - 60 годах в связи с обострением проблем сбыта маркетинга не сформировался в систему.
История возникновения маркетинга как системы управления коммерческой деятельностью тесно связана с этапами развития рынка и ориентацией рыночной деятельности фирмы.
1) Ориентация на производство до 30-х годов.
В условиях рынка позволяет ориентировать деятельность фирмы только на возможности производства. Любой производитель может продать свой товар, т.к. спрос неудовлетворен и носит количественный характер (т.е. важно не столько качество, сколько наличие товара).
Покупатели конкурируют между собой.
Вам будет интересно - Реферат: Маркетинг
Другим вариантом рынка продавца является монопольный рынок.
Монополия конкретного товарного рынка в определенный момент становится тормозом развития этого рынка, в этом случае или государство осуществляет антимонопольную политику или на фоне развития других субрынков монополия вынуждена осуществлять переориентацию своей деятельности препятствуя оттоку покупательского спроса.
Субституты - заменители товаров.
Такая ориентация способствовала появлению маркетинговой концепции совершенствования производства. Эта концепция утверждает, что товар будет пользоваться спросом если он доступен по цене и широко представлен в товарной сети. Снижение себестоимость достигается путем увеличения производства и роста производительности труда. Основной недостаток - узкость товарного ассортимента.
Это направление применяется при выпучке товаров массового спроса.
Похожий материал - Реферат: Маркетинг
Ненасыщенный рынок по мере роста производительности и роста спроса перерастает в рынок покупателей, когда предложение в целом начинает количественно превышать спрос, возникает ситуация псевдоизобилия.
Кризис перепроизводства 1929 - 1931гг показал, что недостаточно суметь произвести товар, надо суметь его сбыть.
2) Ориентация на сбыт до начала 50-х годов. Соответствующая ее концепция «совершенствования сбыта». Она утверждает, что необходимы значительные усилия по сбыту, чтобы товар пользовался спросом.
Интенсивный сбыт определяется несколькими направлениями: