Содержание
Введение.......................................................................................................................................................................................... 3
1.Теоретические аспекты маркетинговых исследований.............................................................. 4
1.1.Сущность и принципы маркетинга.............................................................................................................................. 4
1.2. Цели и функции маркетинга........................................................................................................................................... 8
Возможно вы искали - Реферат: Маркетинговые исследования
1.3. Стратегия маркетинга..................................................................................................................................................... 12
1.3.1. Основные положения................................................................................................................................................ 12
1.3.2.Матрица возможностей по товарам/рынкам.................................................................................................... 13
1.3.3. Матрица Бостонской Консультационной Группы"..................................................................................... 15
1.3.4. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль........................................................................ 17
Похожий материал - Реферат: Маркетинговые исследования
1.3.5. Общая стратегическая модель Портера............................................................................................................. 18
2.Методы и принципы сегментного анализа маркетинга.............................................................. 21
2.1. Теория стратегии сегментации рынка.................................................................................................................... 21
2.2. Сегментация рынка.......................................................................................................................................................... 21
2.3. Методы сегментирования............................................................................................................................................. 26
Очень интересно - Реферат: Маркетинговые исследования
2.4. Сегментирование по методу "a priory".................................................................................................................. 31
2.5. Метод "К-сегментирования" ("post hoc" метод)................................................................................................. 34
3. Интернет как предмет и средство маркетинга..................................................................................... 37
3.1. Интернет и бизнес............................................................................................................................................................. 37
3.2. Особенности глобального маркетинга в Интернет............................................................................................ 37
Вам будет интересно - Реферат: Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины
3.3. Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами............................................................................ 44
3.4. Конкуренция в Интернет................................................................................................................................................ 45
3.5. Сделки через Интернет.................................................................................................................................................... 46
3.6. Реклама в Интернете........................................................................................................................................................ 47
4. Организация маркетинговой деятельности на примере............................................................ 48
Похожий материал - Реферат: Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов
сервера “ МММ ”........................................................................................................................................................................ 48
4.1.Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традиционным печатным средствам массовой информации............................................................................................................. 48
4.2. Оценка Мирового рынка Интернет по данным Мировых исследовательских служб (рыночный количественный и социально-демографический анализ) на начало 1999 года......................................... 54
Заключение................................................................................................................................................................................ 71