ВВЕДЕНИЕ. 2
I. Выбор и описание товара. 2
1.1. Оценка товара по параметрам. 2
1.2. Характеристика товара в потреблении. 2
1.3. Характеристика результатов потреблении. 2
Возможно вы искали - Реферат: Научно-техническая продукция
II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА. 2
2.1. Модель графической сегментации рынка. 2
2.2. Выбор целевого рынка. 2
III. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА. 2
IV. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА. 2
Похожий материал - Реферат: Обеспечение качества предоставления услуг в индустрии гостеприимства
V. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ. 2
VII. РЕКЛАМА ТОВАРА.. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА.. 237
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………….38
Очень интересно - Реферат: Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке
Анкета.........................................................................................................................45
ВВЕДЕНИЕ
Прогнозирование рынка, разработка стратегии и планирование своих действий на рынке, формирование рыночного спроса – основные принципы маркетинговой концепции внутрифирменного управления. В отличие от концепций управления, именного стратегическое управление, именно стратегическое управление, предвидение последующих действий фирмы соответственно изменяющемся требованиям рынка, разработка комплекса взаимосвязанных мер в области товарной, сбытовой, ценовой и стимулирующей политики с учетом с учетом возможной реакции конкурентов и т.д. представляют значительные преимущества маркетингового подхода к управлению производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяют маркетинговые программы.
Программа маркетинговой деятельности носит рекомендательный характер, и если руководство согласится с ее содержанием и принимает ее, то она входит составной частью в общий план работы фирмы и приобретает силу директивного документа. Естественно, план фирмы более широкий, нежели маркетинговая программа и включает дополнительно такие вопросы как финансовая, кадровая политика и прочие; однако, некоторые фирмы склонны рассматривать маркетинговую программу как прообраз и основу полного плана.
Понятие маркетинга объединяет следующие положения:
1) системное рассмотрение продукта на всех стадиях жизненного цикла - от разработки до сбыта конечному потребителю и эксплуатации;
Вам будет интересно - Реферат: Объекты и субъекты экспертизы
2) осуществление комплексе мероприятий по доведению продукции до потребителя;
3) активное воздействие на рынок, путем его изучения, анализа и формирования.
Главной целью курсового проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования.
Задачи курсового проекта:
1) Оценка конкурентоспособности исследуемого товара;
Похожий материал - Реферат: Определение влияния ассортиментных сдвигов на себестоимость продукции
2) проведение рыночного исследования запросов потребителей и сегментация; по характеристикам покупателей-пользователей;
3) разработка комплекса маркетинга.
В качестве методологии курсового проектирования используется системный подход.
Системный подход с точки зрения маркетинга означает, что в сфере маркетинговой деятельности могут быть выделены подсистемы, которые обладают собственной целью, зачастую отличаются от глобальной цели, стоящей перед экономической системой в целом.