1. 
В в е д ен и е . Ч т о такое рекла ма?
2. Правовое регулиро вание рекламной деятельности.
3. Ма р кетинговая деятельность п редпри ятия. Реклама .
4. Особенности современного рекламного процесса
5. Ро ль рек ламы в маркетинго вой деятель н ост и предпр ияти я.
Возможно вы искали - Реферат: Реклама в торговле
6. Выв од.
7. От теории к пр а к ти ке.
8. Список ис польз ованной литературы.
2
4
6
12
14
21
22
27
« Реклама – это и свеча зажигания,
и смазочное масло в механизме экономики,
создающем изобилие для потребителей.
И в качестве таковых ее задача
заключается в информировании…
Но это задача – не просто информировать.
Функция рекламы – продавать.
Продавать товары. Продавать идеи.
Продавать образ жизни.»
Альфред Дж. Симен.
Введение. Что такое реклама.
Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере – да, но не только это.
Похожий материал - Реферат: Реклама и продвижение товара
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
В.В.Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двинется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…»
Реклама – термин происходит от латинского слова « reklamare » - “громко кричать или извещать”. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.
«Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.» (Закон РФ от 18.07.95 г. «О рекламе»)
Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. Классификация видов рекламной деятельности приведена в Таблице 1.
Таблица 1.
Виды рекламной деятельности
Социальные сферы рекламной деятельности | Предмет рекламы |
Экономика | Производство, торговля, финансы, предложение рабочей силы, поиски работы |
Бытовые услуги | Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха |
|
Очень интересно - Реферат: Реклама и стимулирование сбыта Интеллектуальные услуги | Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм |
|
Зрелища | Цирковые, театральные, концертные |
|
Религия | Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям. |
|
Политика | Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций |
Юриспруденция | Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы |
|
Наука и экология | Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах |
|
Вам будет интересно - Реферат: Реклама и эффективное продвижение товара Семейные и межличностные отношения | Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступления в дело |
|
Благотворительность | Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям |
Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из закона «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента РФ, нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с настоящим законом.
Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности статья 5 содержит общие требования к рекламе:
Похожий материал - Реферат: Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса
-реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств;
-реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;
-не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;
-реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;