Реферат: Формирование товарной политики предприятия

Маркетинг
236

Вопрос №1

Понятие и основные условия, необходимые для формирования товарной политики.

Разработка и осуществление товарной политики требует соблюдения как минимум следующих условий:

  • четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу;

  • наличие стратегии производственно сбытовой деятельности предприятия;

  • Возможно вы искали - Реферат: Функции маркетинга на предприятии

    хорошего знания рынка и характера его требований;

  • данного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых) в настоящее время и в перспективе.


Вопрос №2

Формирование ассортимента и управление им.

Существуют факторы, которые влияют на формирование ассортимента и его управление:

  1. Похожий материал - Реферат: Характеристика объекта управления (на примере Неверовской средней школы)

    Факторы определяющие ассортимент продукции фирмы:

  • НИОКР является могучим фактором, способствующим расширению и диверсификации номенклатуры товаров, выпускаемой фирмой.

  • Изменения в товарном ассортименте конкурентов. Изменение конструкции конкурентных товаров является прямым вызовом компании, последствия его могу оказаться плачевными для любого другого производителя, если он не примет мер, чтобы в течении разумно короткого времени свести действия конкурента или даже превзойти его.

  • Изменение спроса на отдельные товары. Падение спроса всегда вызывает тревогу у руководства и может явиться причиной расширения товарного ассортимента для компенсации отдельных потерь.

2.Факторы, способствующие расширению товарного ассортимента:

  • Очень интересно - Реферат: Цели организации ярмарок и выставок

    Покупатели предпочитают несколько разных товаров у одного поставщика, вместо того, чтобы организовывать закупки аналогичного товара или серии товаров из разных источников;

  • Коммивояжер может успешно продавать несколько разных товаров;

  • Реализация нескольких разных товаров способствует сокращению издержек сбыта;

  • Если у фирмы имеются неиспользованные мощности, то их полная загрузка позволит расширить ассортимент продукции.

  • Также ассортимент можно увеличить за счет использования побочных продуктов производства.

Вам будет интересно - Реферат: Ценообразование

3. Оценка возможностей компании.

Как правило, для оценки возможностей компании проводят ревизию ее положения и прослеживают путь, которым она шла к этому положению, в ходе этих работ важно постоянно сравнивать свои результаты с результатами конкурентов.

  • Ревизия товарного ассортимента. В первую очередь проводят анализ показателей сбыта, валовой, и, если возможно, чистой прибыли. В случае невозможности анализируют показатели удельного веса каждого отдельного товара или товарной группы в сверхплановой и чистой прибыли;

  • необходимо провести анализ производственных мощностей, технологии, материалов и рабочей силы;

  • анализируют работу НИОКР;

  • Похожий материал - Реферат: Ценообразование и ценовая политика предприятия торговли

    проверяют эффективность организации и деятельности службы сбыта;

  • сравнивают наличие финансовых ресурсов;

  • одним из наиболее важных аспектов деятельности предприятия является анализ способностей и возможностей его руководства.

Решение о широте товарного ассортимента.