В заключение скажу, что те передачи, которые мы смотрим по телевидению, живут в основном на рекламу. Так что не спешите ругать их ведущих.
3.2. Реклама в периодической прессе
По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по «объему продаж».
Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида:
1) реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации. Так что перебарщивать здесь с рекламой не следует.
Возможно вы искали - Реферат: Моя профессия экономист-менеджер
2) реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Если покупатель купил эту газету, значит, он сознательно хочет почитать рекламу, посему никаких ограничений на количество рекламы нет.
3) реклама в бесплатной газете типа «Экстра-М». Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей.
Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, порядка 700-2000 рублей за газетный лист и ее себе могут позволить и не очень богатые компании.
Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель читает ее, как информационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договоренность с журналистом.
Список наиболее популярных газет с комментариями:
| Название газеты | Количество читателей | Комментарий |
| «Московский комсомолец» | 15 млн. | Газета распространена в основном в Москве, где является самой популярной |
| «Аргументы и факты» | 40 млн. | В целом по России самая популярная газета |
| «Коммерсант» | 15 млн. | Газета «для солидных клиентов», ее читают коммерсанты и руководители предприятий |
| «Спид-Инфо» | 25 млн. | Как ни смешно это говорить, это - самая популярная газета всех возрастов, правда из-за некоторой ее специфики, не рекомендуется помещать в ней рекламу |
| «Все для Вас» | 10 млн. | Публикует объявления совершенно различных профилей, поэтому интересна широкому кругу читателей |
| «Экстра-М» | 10 млн. | Бесплатная рекламная газета. Идеальна для рекламы в пределах Москвы |
Похожий материал - Реферат: Современная налоговая система России
Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда, всем интересна.
3.3. Реклама в метро
Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, он существует лишь в Москве, и, может быть, в Петербурге. Тем не менее, он довольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читают рекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров. Информации о расценках на момент написания данного реферата у меня не было, но, исходя из здравого смысла, цены не должны быть большими, так как не требуется изготовлять больших тиражей рекламных материалов. Таким образом, можно обойтись «малой кровью» при использовании этого вида рекламы. Правда, Московский Метрополитен является монополистом в этой отрасли, и вполне может необоснованно поднять цены, впрочем, он рискует остаться вообще без прибыли от рекламы, так как всегда найдутся люди, готовые наклеить рекламу нелегально.
3.4. Реклама по радио
Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить (вспомните, например, частные объявления по радио). Правда, я сомневаюсь в ее эффективности, так как радио слушают очень немногие. Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе.
Очень интересно - Реферат: Сущность предпринимательства и прибыль
Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в глухой деревне или в захолустном городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна.
Итак, список наиболее популярных радиопередач:
| Название передачи | Количество слушателей | Комментарий |
| «Европа+» | 80 млн. | Самая массовая музыкальная передача в России. Транслируется примерно в 50 городах России круглосуточно |
| «Наше Радио» | 30 млн. | Музыкальная программа среднего качества, в основном молодежная аудитория |
| «Эхо Москвы» | 30 млн. | Самая популярная из информационных программ |
Итак, реклама по радио наиболее эффективна в комплексе с другими рекламными мероприятиями.
3.5. Наружная реклама
В последнее время все большую роль играет наружная реклама – плакаты, стенды, щиты, табло. На ее долю приходится 2% расходов рекламодателей в России и США и 10% во Франции. Стоимость месячной аренды щита в Москве составляет около 3000 долларов. К числу плюсов данного вида рекламы можно отнести большое число повторных контактов и слабую конкуренцию. Минусом является ограниченность пространством и неизбирательность аудитории.
Вам будет интересно - Реферат: Бюджетный дефицит и пути его преодоления
4. Золотые правила рекламы
Реклама должна быть:
.. краткой;
.. информационно насыщенной;
.. оригинальной, чем-то отличающейся от других и
хорошо запоминающейся;
Похожий материал - Реферат: Государственный кредит
.. наглядной;
.. должна показывать отличительные черты
рекламируемого продукта;
.. научно обоснованной;
.. и, наконец, просто красивой;