Введение.
Основная часть:
1. Реклама лекарственных средств, общая характеристика.
2. Система управления рекламой лекарственных средств:
- расходы;
Возможно вы искали - Реферат: Рекламный образ и приемы его создания
- исследования;
- субъекты;
- основная задача;
- методы контроля эффективности.
3. Реклама лекарственных средств за рубежом.
Похожий материал - Реферат: Маркетинг социальный
4. Российские особенности.
Выводы.
Введение
Фармацевтический маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на изучение нужд конкретного человека в фармацевтической помощи и удовлетворение его потребностей посредством обмена. Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы. Цель фармацевтического маркетинга – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учет влияний всех внутренних факторов системы лекарственного обеспечения. Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы, и др., использование которых зависит от заболевания больного и от квалификации врача, формирующего спрос.
I. Основная часть
Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена. Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких как, телевидение, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств.
Мировая практика уже выработала правовые нормы, обеспечивающие защиту пациента от рекламной деятельности компаний-производителей и посредников лекарственных средств. Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности в этих странах является государственное регулирование, осуществляемое посредством создания широкой законодательной базы и формирования, осуществляющих контроль. Основными направлениями государственного регулирования рекламы являются:
Очень интересно - Курсовая работа: Анализ ассортимента, конкурентоспособности и качества стеклянной посуды
- реклама товаров, представляющих потенциальную опасность;
- использование необоснованных утверждений;
- охрана авторских прав на рекламные идеи, решения;
- правовая защита товарных знаков;
- реклама, вводящая в заблуждение;
Вам будет интересно - Реферат: Бизнес-план создания предприятия по производству и монтажу строительных полимерных конструкций
- сравнительная реклама;
- реклама, направленная на детей…
В Российской Федерации в настоящее время нет специального закона, регулирующего правовые отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Регулирование этих отношений осуществляется:
- Федеральным законом «О лекарственных средствах» №86-ФЗ от 22.06.98
- Федеральным законом «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95
Похожий материал - Дипломная работа: Маркетингові комунікації
- Федеральным законом «О наркотических средствах и психотропных веществах» №3-ФЗ от 08.01.98г.;
- Основами законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан (Ведомости Съезда народных депутатов и Верховного Совета РФ, 1993г. №33 стр.1318);
- Кодексом медицинской профессиональной этики национального Общества Врачей и Национального Совета Общества;
- Федеральным законом «О товарных знаках»;