Реферат: Рекламная кампания

Реклама
363

доцент, к.э.н.

Романова Л.М.


Сочи 2000


СОДЕРЖАНИЕ.


Введение……………………………………………………………………….. стр.3


Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.


    1. Возможно вы искали - Реферат: Рекламная кампания

      Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7

    2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7


Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.


2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8

2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9

    1. Похожий материал - Реферат: Рекламная компания

      Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9

2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10

      1. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11

      2. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12

      3. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14

      4. Очень интересно - Курсовая работа: Рекламные агентства

        Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16

      5. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17

      6. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18

      7. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27


Вам будет интересно - Реферат: Рецензия на программу Тема - журналистская этика

Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28


Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32


Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33


Введение.


На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. Всего по суммарным данным различных источников, доходы от рекламы в России в 1992 г. составили 15 млрд. рублей, в 1993 г. – 85 млрд. рублей, в 1994 г. – 20 трлн. рублей, в 1996 году – более 3 млрд.$, а в 1998г. превысили 6 млрд. $.

Похожий материал - Реферат: Рецензия на телепрограмму Тема

И всё-таки сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики мы находимся и как реклама должна развиваться дальше. Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, весьма дискуссионной остается проблема выборов каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний.

На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной “звезды”, что в продажу поступила видеокопия фильма, получившая на последнем фестивале премию “Оскар”, что открылся новый магазин недалеко от нашего дома, что появилась новая жевательная резинка, защищающая зубы от кариеса и т.д.

Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной кампании.

Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.